Перейти к основному контенту
Технологии и медиа ,  
0 

«Яндекс» решил больше зарабатывать на мобильном трафике

Уступающий Google «Яндекс» пытается больше монетизировать мобильный трафик. Теперь рекламодатели смогут размещать баннеры в мобильной версии не только на главной странице, а контекстную рекламу адаптировать под смартфоны
Сотрудники в офисе компании «Яндекс»
Сотрудники в офисе компании «Яндекс» (Фото: ТАСС)

​«Яндекс» объявил о двух изменениях в в своих рекламных продуктах, которые позволят поисковику лучше монетизировать мобильный трафик. Во-первых, с конца мая баннерную рекламу в мобильных устройствах можно будет размещать не только на главной странице «Яндекса», но и на всех площадках поисковика и его партнеров. При продаже мобильной баннерной рекламы поисковик предложит рекламодателям таргетинг по полу и возрасту, поисковым интересам и производителям мобильных устройств. Баннеры будут продаваться в режиме аукциона в реальном времени.

Во-вторых, «Яндекс» вводит для рекламодателей, закупающих контекстную рекламу в «Яндекс.Директ», возможность создавать объявления, адаптированные для мобильных устройств. Ранее формат объявлений для смартфонов и десктопов был единым.

Новые опции доступны с 28 мая. В тестовом режиме эти баннеры на всех своих площадках «Яндекс» запустил еще год назад: на тот момент они размещал​и в мобильных версиях сервисов «Афиша», «Погода», «Расписания», «Словари», а также в продуктах партнеров.

«Мы видим большой интерес к мобильным форматам со стороны рекламодателей. Например, «Директ» в марте этого года запустил коэффициент ставки по ключевым словам для показов рекламы на мобильных устройствах. Эту возможность начали применять в 8% рекламных кампаний, в итоге цена за клик по таким объявлениям увеличилась на четверть», — говорится в сообщении пресс-службы «Яндекса». Об этом изменении рассказывал генеральный директор «Яндекса» в России Александр Шульгин на conference-call с аналитиками по итогам первого квартала 2015 года. Рекламодатели получили возможность назначать отдельные ставки за клик для переходов с мобильных устройств и варьировать коэффициент этих ставок от -50% до +300% к своей ставке на десктопе по той же фразе, объяснял он. Например, если ставка рекламодателя за переход по объявлению для какой-то фразы составляет 20 руб., то минимальная ставка для мобильных устройств составит 10 руб., а максимальная — 80 руб., приводил пример гендиректор компании в России.

По итогам первого квартала 2015 года мобильное направление принесло «Яндексу» 20% выручки (или 2,4 млрд руб. из 12,3 млрд руб. общего заработка). Его доля постепенно растет: в первом квартале 2014 года она составляла только 13% (1,4 млрд из 10,9 млрд руб.). Таким образом, в абсолютных объемах мобильная выручка увеличилась в 1,7 раза. Годовая выручка на мобильных устройствах увеличилась почти в два раза: с 3,9 млрд руб. в 2013 году до 6,9 млрд руб. в 2014 году.

По данным LiveInternet, приведенным в отчете компании, поисковая доля «Яндекса» в первом квартале составила 58,6%, Google — 33,1%. За год доля российского поисковика снизилась: год назад «Яндексу» принадлежало 59,7% поиска, Google — 31,6%. «Яндекс» теряет долю на устройствах с операционной системой Android, принадлежащей Google. Поисковик даже пожаловался в ФАС в феврале на то, что Google ограничивает распространение сервисов других компаний на Android: слушание возобновится 1 июня. Android очень важен для бизнеса российской компании. По итогам первого квартала на долю этой ОС приходится 45,8% всех доходов от мобильной рекламы в России, свидетельствуют данные State of Mobile Advertising компании Opera Mediaworks. Раньше лидером была iOS от Apple.

Объем мобильного поиска дошел до той точки, когда такое выделение в рекламе стало экономически оправданным и целесообразным, констатирует управляющий директор агентства Resolution Вадим Мельников. Сооснователь рекламной платформы Segmento (входит в группу Сбербанка) Роман Нестер отмечает, что «Яндекс» «колоссально отстает от Google в плане современных продуктов»: по его словам, до сих пор дисплейные бюджеты рекламодателей через независимые платформы в основном уходили на российские небольшие сети и Google, а до «Яндекса» иногда доходило лишь 10–15% общего сплита. «Мы активно работаем с таргетированием мобильной рекламы в Google уже третий год, в то время как Яндекс подтянулся только сейчас. Похожим образом дело обстоит и в других технологичных направлениях. Лед тронулся, надеемся что доля медийной рекламы в «Яндексе» будет существенно расти», — заключает он.

Ставку на мобильное направление делает и вторая крупнейшая компания Рунета — Mail.Ru Group. Группа заявляет об этом в комментариях к квартальным отчетам, а в марте 2015 года, например, создала myTarget, единую платформу для продажи мобильной рекламы на всех проектах (раньше рекламу в соцсети «ВКонтакте» продавали отдельно). «Мы давно ориентированы в своих рекламных продуктах на мобайл, в частности, еще осенью 2013 года мы запустили мобильную рекламу в ленте событий социальной сети «Одноклассники», — говорит представитель Mail.Ru Group. В myTarget, по его словам, доступно размещение таргетированной рекламы как на мобильных сайтах, так и в мобильных приложениях, с таргетингом по полу, возрасту, поведенческим интересам пользователей, операционным системам, производителям мобильных устройств, каналу доступа в интернет и другим параметрам.

Mail.Ru Group менее зависима от рекламы, чем «Яндекс». Онлайн-реклама занимает большую долю в структуре выручки Mail.Ru Group, но темпы ее роста падают: в 2014 году интернет-реклама принесла 34,7% общего дохода, или 12,4 млрд руб. Но рост этого показателя за год составил всего 8,4% против 24,3% в 2013 году. В общей структуре выручки онлайн-реклама заняла в 2014 году 34,7%, или 12,4 млрд руб. Остальное — пользовательские платежи (например, за подарки в «Одноклассниках») и игры. А «Яндекс» живет за счет рекламы: 93% выручки в первом квартале 2015 года компании принесла привязанная к поиску контекстная реклама, 5% — баннерная.

Тематический проект о российской винодельческой культуре, вине и спиртных напитках

РБК Вино РБК Вино

Дмитрий Левицкий — «РБК Вино»: «Мы строим город, чтобы влюблять в вино»

РБК Вино РБК Вино

Красивое и противоречивое: что такое амфорное вино

РБК Вино РБК Вино

Зеленые и желтые: какими кроме красных и белых бывают вина

РБК Вино РБК Вино

Артур Саркисян о том, хватит ли российского вина

РБК Вино РБК Вино

Как устроено восприятие вкусов

РБК Вино РБК Вино

Производство вина в России достигло исторических максимумов

РБК Вино РБК Вино

Перспектива терруара: станет ли Крым российским Провансом

РБК Вино РБК Вино

Царь супов русских: все о борще

Авторы
Теги
Видео недоступно при нулевом балансе
Лента новостей
Курс евро на 6 декабря
EUR ЦБ: 109,78 (-0,42)
Инвестиции, 19:19
Курс доллара на 6 декабря
USD ЦБ: 103,38 (-0,85)
Инвестиции, 19:19
В Подмосковье загорелся склад макулатуры на площади 1,1 тыс. кв. мОбщество, 23:41
Путин вручил награду главе движения, помогавшего с эвакуацией из СуджиПолитика, 23:38
Новый глава Курской области назвал свою цель после назначенияПолитика, 23:30
Умер академик Евгений ВелиховОбщество, 23:22
«Я и моя богатая жизнь»: какие коды транслируют успехРБК и Сбер Первый, 23:15
Хакеры взломали украинское телевидениеТехнологии и медиа, 23:03
Путин назначил Хинштейна врио главы Курской области⁠Политика, 22:43
Здоровый сон: как легче засыпать и просыпаться
Интенсив РБК Pro поможет улучшить качество сна и восстановить режим
Подробнее
На севере Калифорнии произошло землетрясение магнитудой 7Общество, 22:25
Генерал США призвал мобилизовать украинцев с 18 летПолитика, 22:11
СКА проиграл на своем льду московскому «Динамо»Спорт, 21:55
Потерявший сознание в матче игрок Серии А согласился на дефибрилляторСпорт, 21:53
Путин принял участие в акции «Елка желаний»Общество, 21:49
Чем цифровые финансовые активы интересны инвесторамОтрасли, 21:29
Финансовая свобода: тонкости грамотного обращения с деньгамиРБК и ПСБ, 21:27