Издатель детских книг откажется от выпуска журналов из-за закона о СМИ

Фото: Zuma\TASS

​На этой неделе датская Egmont Media Group окончательно определилась с тем, как реструктурировать свой бизнес в России, рассказал РБК гендиректор местного представительства Лев Елин. Принятые год назад поправки в закон «О СМИ» с 2016 года запрещают иностранцам владеть более 20% в учредителе любого СМИ.

В России сейчас работает 100-процентная дочерняя компания Egmont — АО «Эгмонт Россия Лтд». Она занимается как выпуском детских книг, так и журналов. Все издания выпускаются по лицензии владельцев известных брендов. Среди выпущенных компанией книг — про Белоснежку, «Тачки», «Смешариков», Лунтика. Эту же нишу — истории про персонажей, известных по ТВ, кино и западным комиксам, — разрабатывают и журналы Egmont: «Дисней для малышей», «Феи», «Мир принцесс», «Мой маленький пони» (My Little Pony), «Лунтик», «Маша и медведь» и пр. Всего компания выпускает более 35 журналов общим тиражом 15 млн экземпляров в год.

Egmont вышла на российский рынок еще в конце 1980-х, создав СП с издательством «Физкультура и спорт», потом, в 1992 году, открылось полноценное представительство датского концерна, напоминает Елин. По его словам, российский бизнес прибылен, хотя в кризис его рентабельность все-таки снизилась. Доходы журналов, которые в России выпускает Egmont, формируются за счет продаж тиража. Поэтому, рассказывает Елин, после многочисленных консультаций руководство Egmont приняло решение не отказываться от бизнеса в России. Существующая компания «Эгмонт Россия Лтд» останется издателем книг, объяснил Елин.

Но чтобы соответствовать российскому законодательству, Egmont откажется от журнального бизнеса. Он будет отдан в новую компанию, единственным владельцем которой будет Михаил Морозов, который сейчас является главным редактором и заместителем гендиректора «Эгмонт Россия Лтд». Новое юрлицо сейчас находится в процессе регистрации, уточняет Елин.

В дальнейшем, по словам Елина, деятельность новой компании по изданию журналов будет каким-то образом тесно связана с одним из детских благотворительных фондов. Дело в том, что владельцем датской Egmont Media Group, основанной еще в 1878 году Эгмонтом Херальдом Петерсеном, сейчас является Egmont Foundation, коммерческий фонд, активно занимающийся благотворительностью. В 2014 году концерн пожертвовал на различные детские программы €10 млн.

На первом этапе «Эгмонт Россия Лтд» будет помогать новой компании в распространении ее журналов, в дальнейшем издатель журналов может сам наладить дистрибуции либо найти нового партнера, добавил Елин.

Представитель Egmont Луиз Бех не опровергла слова Елина, отметив, что единственным спикером по этому вопросу от компании может быть только гендиректор российского офиса. Морозов был недоступен для комментариев.

Выручка всей медиакомпании, сейчас работающей в 30 странах мира, в 2014 году превысила €1,5 млрд, операционная прибыль — €131,2 млн, чистая прибыль — €107,7 млн. Показатели по России в отчетности Egmont не раскрываются. По словам Елина, оборот в прошлом году составил 1,66 млрд руб. (около €32,6 млн по среднему курсу ЦБ за 2014 год).

Свою долю на рынке детских журналов в «Эгмонт Россия Лтд» оценивают не менее чем в 60% в денежном выражении. Крупным игроком компания является и на книгоиздательском рынке. В 2014 году «дочка» Egmont выпустила, по данным Российской книжной палаты, более 1,4 тыс. наименований различных книг общим тиражом почти 16,7 млн экземпляров. По количеству выпущенных наименований «Эгмонт Россия Лтд» является пятым книгоиздательством в стране. На первом — группа «АСТ-Эксмо» с 12 тыс. наименований общим тиражом 69,4 млн экземпляров (без учета приобретенных в прошлом году «Дрофы» и «Вентаны-Граф»). За первые шесть месяцев этого года «Эгмонт Россия Лтд» выпустила лишь 380 наименований общим тиражом почти 7 млн экземпляров (десятое место).

Как медиакомпании с иностранным участием отреагировали на поправки в закон «О СМИ»

Кто уже подстроился

Hearst Shkulev Media

В июле этого года были созданы новые компании, в которых напрямую издателю Виктору Шкулеву принадлежит 80%, а оставшиеся 20% — у американской Hearst Corp. Но все выпускаемые партнерами журналы в России пока оформлены по-прежнему на ООО «Херст Шкулев Медиа» — до недавних пор основную структуру Hearst Shkulev Media, которой Шкулев и Hearst Corp. владеют на паритетных началах.

Fox International Channels

С июля этого года учредителями телеканалов семейства Fox — National Geographic, Nat Geo Wild, Fox, Babby TV, Fox Live — вместо структуры американской Fox International Channels стали компании, входящие в российскую группу «Телко Медиа», официального дистрибьютора Fox International Channels. Теперь «Телко Медиа», ранее отвечавшая исключительно за распространение американских телеканалов в России, формально отвечает и за их редакционную политику.

Discovery Communications

В августе этого года американская Discovery Communications, распространяющая в России Discovery Channel, Animal Planet, TLC, Eurosport и еще семь телеканалов, объявила о создании СП с Национальной медиа группой. Та получила в российском бизнесе 80% и предоставила партнеру эфирную лицензию, благодаря которой телеканалы Discovery Communications вновь могут в России зарабатывать на рекламе.

Телеканал Disney

В сентябре в рамках холдинга ЮТВ, который принадлежит Алишеру Усманову и Ивану Таврину и который управляет, в частности, телеканалом Disney (в нем 49% принадлежит американской Walt Disney Co.) было учреждено новое юрлицо — ООО «7ТВ Медиа Группа». В нем 80% компании принадлежит ООО «ЮТВ Менеджмент», 20% — британской структуре Walt Disney. Новая компания должна стать головной для ООО «7ТВ», на которое сейчас выдано свидетельство о регистрации СМИ «Канал Disney» и на которое оформлена лицензия на аналоговое вещание канала.

Кто уже ушел

NBC Universal

В январе этого года ​​компания объявила, что с весны прекращает распространение в России своих каналов Universal Channel и E! Entertainment. Причиной такого решения называлось ухудшение экономической ситуации для платных телеканалов. Летом прошлого года был принят закон, запрещающий транслировать рекламу на платных каналах с 1 января 2015 года.

AMC Network

В марте этого года правительственная комиссия по контролю за иностранными инвестициями отказалась согласовать техническую сделку с головной компанией американской AMC Network в России: на глобальном уровне сменился владелец AMC Network, и новый собственник просто хотел консолидировать 100% российской «дочки» на одну иностранную компанию. Объявляя об уходе, компания выразила надежду, что распространением ее каналов в России (CBS Drama, CBS Reality, Outdoor Channel, JimJam и др.) займется какой-нибудь местный дистрибьютор.

Edipresse

В июле этого года швейцарская группа продала 100% ЗАО «Едипресс-Конлига» его гендиректору Максиму Зимину. В России Edipresse издавала около 30 журналов: «Мама, это я!», «Женские советы. Самая», «Стильные прически», «Любимая дача», «Вязание для вас» и др. По словам Зимина, изначально обсуждался вариант, что доля швейцарцев снизится до 20%, но затем Eipresse признала, что оставаться миноритарием ей невыгодно.

Axel Springer

Немецкая медиагруппа договорилась о продаже 100% своего российского бизнеса (журналы Forbes, OK! , Geo и «Gala. Биография») Александру Федотову, основателю Artcom Media, издателю L'Officiel, SNC, Numero, Golf Digest. Затем 20% у Федотова должна выкупить гендиректор российского офиса Axel Springer Регина фон Флемминг. «Когда мы вышли на российский рынок [в 2003 году], мы верили в дальнейшее экономическое развитие и либерализацию страны [то есть России], — посетовал, объявляя о сделке, президент международного подразделения Axel Springer Ральф Бюхи. — Для нас как издателя влиятельного делового журнала Forbes Russia ограничения до миноритарной доли неприемлемы».

Находятся в процессе реструктуризации

«СТС Медиа»

В июле этого года предложение о покупке 75% операционного бизнеса за $200 млн «СТС Медиа» сделал телевизионный холдинг ЮТВ Алишера Усманова и Ивана Таврина. В конце сентября совет директоров «СТС Медиа» (каналы СТС, «Домашний», «Перец» и CTC Love) принял эту оферту. Теперь ее предстоит утвердить акционерам. Если сделка состоится, то свои акции в головной зарегистрированной в американском штате Делавэр CTC Media Inc. продадут шведская Modern Times Group (38,5%) и миноритарии (36,2%; их бумаги торгуются на NASDAQ), а ее единственным владельцем останется кипрская Telcrest (сейчас — 25,3%), чьи бенефициары — ВТБ, Алексей Мордашов, банк «Россия» Юрия Ковальчука, «Сургутнефтегаз» и Национальная медиа группа. ЮТВ получит 75% в российской «СТС Инвенстментс», а затем сможет увеличить свою долю до 80%.