Перейти к основному контенту
Экономика ,  
0 

Эксперты обнаружили в России самый дорогой кофе Starbucks

Россия возглавила общемировой «индекс латте», который ранжирует стоимость чашки этого напитка в сетях Starbucks. В пересчете на покупательную способность российский «маленький латте» оказался самым дорогим в мире
Фото: Stefan Wermuth / Reuters
Фото: Stefan Wermuth / Reuters

Россия заняла первое место в общемировом «индексе латте», который представляет собой стоимостной рейтинг самой маленькой чашки («толл») этого напитка в сетях Starbucks по всему миру, свидетельствуют результаты исследования американской компании ValuePenguin, специализирующейся на анализе потребительских расходов. В своей работе эксперты использовали статистику исследовательской компании Euromonitor International, а также конвертер, оперирующий данными Всемирного банка.

За основу анализа ValuePenguin взяла стоимость корзины широкого спектра продуктов, в том числе продовольственных, в 44 странах присутствия Starbucks, которая была сопоставлена со стоимостью чашки латте в этих странах. Цены взяты по состоянию на январь 2016 года. В итоге в России покупательная способность денег, нужных для покупки латте в местных Starbucks (долларовая стоимость количества «корзин», которое можно приобрести вместо чашки фирменного кофе), оказалась самой дорогой — $12,32.

В США латте Starbucks, напротив, оказался самым дешевым — $2,75. В регионе Юго-Восточной Азии максимальная стоимость этого продукта достигает $8. В Австралии ($2,86), Великобритании ($2,88) и Новой Зеландии и Канаде (у обеих по $3,06) цена более сопоставима с американской. А в таких странах, как Индия, Таиланд и Индонезия, покупка латте будет сопоставима с расходами размером в $7.

По сути, исследование демонстрирует, насколько дорогим латте Starbucks кажется потребителю в отдельно взятой стране в контексте реальных зарплат этой страны и стоимости большинства продаваемых в этой стране продуктов, объяснил редактор ValuePenguin по потребительским рынкам Пол Рейнолдс.

«Кажущаяся дороговизна латте в некоторых странах указывает на дешевизну многих продуктов и услуг, доступных в этих странах. На фоне дешевизны хлеба, молока и подобных товаров в этих странах по сравнению с США стоимость кофе в них кажется очень высокой, а поход в Starbucks — большой роскошью», — говорится в исследовании. Рейтинг также объясняет, почему в ряде стран Starbucks «считается экзотической и статусной кофейней, воплощающей собой благоденствие американского общества и потакание своим слабостям как стиль жизни», утверждают авторы исследования.

По состоянию на начало марта 2017 года стоимость чашки «латте толл» в российской сети Starbucks была установлена на уровне 255 руб., или $4,4 по средневзвешенному курсу за март, следует из официального прайс-листа компании. Сеть вышла на российский рынок в 2007 году.

По мнению генерального директора Российской ассоциации производителей чая и кофе Рамаза Чантурии, относительная дороговизна кофе Starbucks в России может быть обусловлена целым рядом факторов. Во-первых, в Москве средняя стоимость аренды торговой недвижимости значительно выше, чем в других городах Европы и США, и это толкает цены вверх. Во-вторых, кофе — модный продукт, поэтому спрос позволяет устанавливать цену выше, чем в других странах. В-третьих, сейчас рынок кофе пока не насыщен, что позволят держать высокие цены; как только рынок насытится и перейдет в стагнацию, начнется конкуренция за стоимость чашки. Наконец, высокая стоимость кофе может использоваться для обеспечения рентабельности бизнеса, если его владелец решает дорогим кофе компенсировать дешевые закуски.

РБК обратился за комментариями в российское подразделение Starbucks, но пока не получил ответа.

Авторы
Теги
Видео недоступно при нулевом балансе


 

Лента новостей
Курс евро на 14 марта
EUR ЦБ: 94,26 (+0,28)
Инвестиции, 13 мар, 18:19
Курс доллара на 14 марта
USD ЦБ: 86,62 (0)
Инвестиции, 13 мар, 18:19
ВТБ предупредило о схеме мошенников с выкупом несуществующих посылокОбщество, 11:00
Как компания «Русский Свет» получила звание лидера отраслиОтрасли, 11:00
Захарова отреагировала на вызов посла России в МИД ИталииПолитика, 10:59
Курс биткоина снова упал ниже $80 тыс. Что произошло на крипторынкеКрипто, 10:56
Какие правила игры разработаны для криптофермеров в РоссииPro, 10:52
Момент взрыва беспилотника в ЖК в Московской области. ВидеоПолитика, 10:50
Золото обновило максимум. Почему биткоин перестал расти вместе с металломКрипто, 10:47
Призвание: как найти дело, для которого вы созданы
Интенсив РБК Pro поможет разобраться в себе и прекратить поиски
Подробнее
ИИ в деле: как генеративные модели трансформируют бизнесТренды, 10:46
Как меняются микрофинансовые организации и их заемщикиОтрасли, 10:46
Forbes рассказал об оставленной технике ВСУ в Курской областиПолитика, 10:42
В аэропорту Нижнего Новгорода ввели ограничения на полетыОбщество, 10:40
Тренер объяснил отсутствие бросков у Овечкина в матче с «Лос-Анджелесом»Спорт, 10:40
Зачем нужен статус «квала» в РоссииРБК и Финам, 10:38
«Отстает на годы». Поможет ли роботакси удержать Tesla позиции в КитаеPro, 10:32