«Яндекс» нанял бывшего директора российского BBDO
По словам Аси Мелкумовой, на первом этапе одной из задач Лутца будет координация подразделений компании, отвечающих за креатив и производство в рекламе и маркетинге. Также он будет курировать развитие маркетинговых коммуникаций компании.
«У него большая экспертиза, ему интересен интернет-рынок, и он часто не боялся делать ставку на новые направления. Так как «Яндекс» построен не только на сильных технологиях и качественных продуктах, но и на эффективных коммуникациях, то в этом плане наши интересы полностью совпали», – заявила Мелкумова.
В сентябре 2013 года Лутц покинул BBDO и работал над собственными проектами, в том числе он занимался венчурным фондом The Untitled.
Игорь Лутц – известная фигура на рекламном рынке. С 1998 по 2013 годы он занимал разные должности в международном рекламном агентстве BBDO. В течение нескольких лет он руководил творческим отделом агентства. Последние несколько лет Лутц занимал пост генерального директора агентства BBDO Moscow, а также входил в совет директоров холдинга BBDO Group. В его обязанности входило управление основным агентством группы, также он отвечал за развитие новых направлений и сервисов в группе компаний BBDO. Лутц получил художественное образование и начал свою карьеру как дизайнер. В разное время он работал художественным редактором, дизайнером и иллюстратором в изданиях «Комсомольская правда», «Литературная газета», «Комммерсантъ».
Голос «Яндекса»
Для Лутца в компании создана новая должность: он никого не сменяет, но возьмет на себя часть полномочий бывшего главного редактора «Яндекса» Елены Колмановской, поясняет представитель компании. Она курировала в целом маркетинг «Яндекса», а название должности «главный редактор» придумала себе сама. Колмановская покинула этот пост в 2012 году, но продолжает работать в «Яндексе» и остается его акционером.
Прежде всего Лутц будет отвечать за внешние рекламные кампании «Яндекса». Изначально в «Яндексе» многие рекламные кампании делали самостоятельно, потому что не сразу нашли людей, которые достаточно хорошо понимали, что именно нужно компании, вспоминает Ася Мелкумова. Позже часть кампаний были придуманы и запущены вместе с агентствами. После прихода Лутца «Яндекс» не откажется от работы с внешними агентствами, но и не прекратит самостоятельно заниматься собственной рекламой, уточняет представитель компании.
«Компания активно растет. Расширяются наши собственные сервисы, последние годы мы покупали много новых проектов. У компании сейчас несколько десятков разных сервисов, у каждого своя специфика, свой рынок. Нам важно, чтобы все коммуникации компании были настроены на одну волну, не теряли голос «Яндекса» и при этом были бы релевантны своим аудиториям и рынкам», – объясняет Мелкумова, почему компания решила привлечь признанного рекламного эксперта именно сейчас.
Сам Игорь Лутц вечером 28 января был недоступен для комментариев.
Силовики задержали Владислава Бакальчука
Песков объяснил возвращение Кремля на YouTube
New York Times рассказала, как Израилю удалось взорвать гаджеты «Хезболлы»
Дональд Трамп расплатился биткоином за бургеры. Видео
Российские кардиологи представили уникальный метод сохранения донорского сердца
ФСБ накрыла канал переправки африканцев в ЕС через Россию
Toyota поставила мировой рекорд по экономии топлива
Власти предложили убрать гольф, чирлидинг и массаж из уроков физкультуры
Читайте РБК в Telegram! Подборка наших каналов
