Sports.ru выпустит мобильные приложения для мирового рынка

Руководитель проекта Sports.ru Дмитрий Навоша (Фото: РИА Новости)

Вывести те или иные продукты на нерусскоязычные рынки, по словам Навоши, компания собиралась около двух лет, но плотно взялась за реализацию этой идеи в последние полгода – после Олимпиады и чемпионата мира по футболу. «С одной стороны, перспективы роста в России, на Украине и в Беларуси в ближайшее время выглядят неочевидными по всем понятным причинам. С другой – у нас стало больше уверенности в качестве наших технологических решений, они сегодня выглядят вполне конкурентоспособными», – говорит он. 

Стартовать за пределами СНГ Sports.ru решил с приложения о футболе Scores&Video​: его перевели на английский и испанский. Приложение могут скачать из App Store пользователи из России, США, Великобритании, Испании, Аргентины и Мексики. До конца января выйдут версии для Германии, Франции, Италии, Польши, Индонезии на соответствующих языках, говорит Навоша. «Мы смотрим на самые крупные рынки и самые популярные языки, важно, чтобы футбол в них был по-настоящему популярен», – объясняет он логику выбора.  

Два экрана 

Scores&Video – это  приложение «второго экрана»: оно синхронизируется с трансляциями по ТВ. В этом приложении можно получать уведомления о голах любимого клуба, видео лучших моментов, подписаться на определенные турниры и команды, обсудить матч с болельщиками, найти информацию о любой игре, тактических схемах, статистику, проголосовать (за будущего победителя, за лучшего и худшего игроков матча) и другое. Изначально, в июле этого года, его запустили на русском языке для рынков России, Украины и Беларуси – как в iOS, так и в Google Play. По словам Навоши, с июля это приложение скачали около 200 тыс. раз, активно им пользуется половина скачавших. По статистике Google Play, приложение скачало от 50 000 до 100 000 пользователей. За пределами Беларуси, Украины и России приложение запустили без рекламы: ее Tribuna Digital начнет продавать «там, где и когда будем успешны», говорит совладелец компании. 

«Дальше принесем на эти рынки другие наши приложения. На этом будет наш фокус в 2015 году», – говорит Навоша. На сайте Sports.ru – более ста разных приложений: флагманское Sports.ru, приложения по отдельным видам спорта и спортивным клубам, локализованные для Беларуси и Украины Tribuna и другие. «В контентной части будем частично полагаться на договоры с местными медийными компаниями (уже есть контракт с крупным международным дистрибьютором контента Perform), частично – делать свое: уже есть редакторы в Лондоне и Мадриде», – рассказывает сооснователь Sports.ru. Но делать ставку компания собирается на мобильные технологии и «умение строить социализацию вокруг спорта». Клубные приложения являются одновременно медиа и сообществом болельщиков, говорит Навоша. Флагманское приложение Sports.ru является 108-м в мире по месячной аудитории в мировом рейтинге спортивных приложений Priori Data. В 2015 году Sports.ru рассчитывает попасть в топ-50 с двумя-тремя приложениями.

Спортивные приложения, судя по международным исследованиями, набирают популярность. По данным ноябрьского исследования принадлежащей Yahoo! компании Flurry, с августа 2013 по август 2014 года пользователи в мире начали проводить в три раза (на 210%) больше времени в спортивных приложениях. Для сравнения: время пользования мобильными приложениями вообще выросло на 65%.

Ставка на мобильность

Общее количество загрузок спортивных приложений Tribuna Digital – 3,6 млн, их месячная аудитория – 1,7 млн (из нее более половины –пользователи из России, остальные – с Украины, из Беларуси и Казахстана), приводит Навоша собственные данные компании, ссылаясь на цифры Google Analytics. «Учитывая, что приложениями мы занимаемся всего два года, обе цифры показывают высокую динамику роста. Я ее обычно таким фактом иллюстрирую: если сайт Sports.ru выходил на уровень в 100 млн просмотров страниц в месяц 13 лет, то наши мобильные приложения вышли на уровень в 200 млн просмотров страниц за два года». Общая аудитория мобильных версий сайтов издательства – m.sports.ru и m.tribuna.com – 7 млн, согласно Google Analytics, говорит Навоша. При этом в традиционном вебе Sports.ru – не лидер среди спортивных сайтов по аудитории. В октябре этого года месячная аудитория Sports.ru, по данным TNS Russia, достигла 2,5 млн человек от 12 до 64 лет (в это число не входят пользователи мобильного сайта и приложений – их TNS Russia не считает). А, например, принадлежащий Rambler&Co «Чемпионат.com», по статистике TNS Russia, в октябре привлек 3,8 млн, а Sport-express.ru – 3,4 млн человек 12–64 лет.

Мобильное направление для Tribuna Digital приносит около 12% выручки, говорит Навоша. Проект пока не окупился, говорит он, но инвестиции в него не раскрывает. Пока все приложения бесплатны для пользователя, а зарабатывает компания по классической рекламной модели. «Спонсорами различных наших приложений были или являются, например, Coca-Cola или Clear, а в числе сегодняшних прямых рекламодателей – GetTaxi, Aviasales и другие», замечает Навоша. Он не исключает, что позже в мобильных приложениях появятся платные функции. 

Sports.ru управляют два российских юрлица – ООО «Спортс.ру» и ООО «М.Спортс.ру», а холдинговая компания Sports.ru LLC пока зарегистрирована на Кипре, но в ближайшее время будет оформлена как Tribuna Digital в Голландии. Издательство Tribuna Digital, включает в себя все проекты, в том числе нероссийские, объясняет Навоша. Принадлежит Tribuna Digital ряду физических лиц, включая Навошу (свою долю он не раскрывает). «Разделение задумывалось такое – одно юрлицо продает веб, второе – мобайл», – объясняет Навоша. Выручка ООО «Спортс.ру», по данным СПАРК, в 2013 году снизилась до 109 млн руб. (годом ранее компания заработала 131 млн руб.). Чистая прибыль по итогам прошлого года составила 128 тыс. руб., а в 2012 году – 7,6 млн руб.  Компания ООО «М.Спорт.ру», наоборот, наращивает доход: 41 млн руб. в 2013 году против 8,4 млн руб. годом ранее. Чистая прибыль этой компании тоже выросла – с 6,4 млн руб. в 2012 году до 37,9 млн руб. в 2013 году.

Создатель LiveInternet Герман Клименко и основатель платформы для размещения рекламы CityAds Александр Савченков в разговоре с РБК не смогли назвать примеры других контентных медиапроектов, которые успешно запустились на зарубежных рынках. Например, агрегирующее новости мобильное приложение Anews только начинает выходить на рынки за пределами СНГ. Компании, рассказывает РБК исполнительный директор Anews Вячеслав Масенков, чуть больше года, офис в США открыли весной этого года. Пока Anews не монетизируется – только набирает аудиторию. В России у приложения около 0,5 млн активных мобильных пользователей в месяц, месячная аудитория сайта – около 2 млн, говорит Масенков. Anews вошли в список «Лучшие приложения 2014 года в Google Play». Аудитория приложения в США пока «несколько десятков тысяч». Выручку Масенков не называет: «Мы только с октября рекламу продаем, рано цифры объявлять».