Прибыльный танк: с чем связаны высокие сборы кинокартины «Т-34»
Кассовые сборы военной драмы «Т-34» к 14:10 мск 21 января превысили 2 млрд руб., свидетельствуют данные Единой федеральной автоматизированной информационной системы сведений о показах фильмов в кинозалах (ЕАИС). Картину посмотрели почти 7,6 млн зрителей на 125 тыс. сеансов.
Показ «Т-34» в залах IMAX начался 27 декабря 2018 года, во всех остальных — 1 января 2019-го. Всего фильм демонстрируется, по данным «Бюллетеня кинопрокатчика», на 1792 экранах.
За всю историю отечественного кинопроката это вторая лента, которой удалось заработать более 2 млрд руб. В 2018 году эту планку по итогам 23 дней показа преодолела спортивная драма «Движение вверх». Вышедший в прокат 28 декабря 2017 года фильм о победе баскетбольной сборной СССР на мюнхенской Олимпиаде 1972 года сейчас является лидером национального проката. Его сборы в России, по данным ЕАИС, составляют 2 млрд 943 млн руб.
Фильмов, собравших в прокате более 1 млрд руб., на данный момент всего 12, из них восемь заработали более 1,5 млрд руб.
Танкист vs полицейский
Действие драмы «Т-34» происходит в годы Великой Отечественной войны. По сюжету танкист Николай Ивушкин (его играет Александр Петров) совершает побег из немецкого концлагеря на захваченном Т-34.
Режиссер и автор сценария «Т-34» Алексей Сидоров известен российскому зрителю по сериалу «Бригада» и фильму «Бой с тенью».
С участием Петрова сейчас в прокате идет еще одна лента — «Полицейский с Рублевки. Новогодний беспредел». Премьера этой комедии, ставшей главным конкурентом «Т-34» в новогоднем прокате, состоялась 20 декабря 2018 года. На данный момент кассовые сборы «Полицейского» составляют, по информации ЕАИС, 1 млрд 609 млн руб.
Звездные продюсеры
Над созданием «Т-34» работали две кинокомпании — «Марс Медиа» и «Амедиа Продашкн». Заявленные продюсеры — гендиректор телеканала «Россия 1» Антон Златопольский, Рубен Дишдишян, Леонард Блаватник, Нелли Яралова при участии Никиты Михалкова и Леонида Верещагина.
Такой звездный продюсерский состав — один из главных факторов успеха, считает гендиректор киносети «Премьер-Зал» Владимир Петелин. Он напоминает, что Златопольский, Михалков и Верещагин были продюсерами и других кассовых российских лент — «Движения вверх» и «Легенды № 17» (фильм вышел в прокат в 2012 году, кассовые сборы, по данным «Кинопоиска», составили почти 923 млн руб.).
«Патриотичное кино все еще в тренде, — объясняет Петелин. — Создатели «Т-34» уже научились хорошо делать такие фильмы, правильно их подавать — согласно потребности аудитории».
Продюсер из списка Forbes
Для Леонарда Блаватника, владельца кинокомпании «Амедиа», «Т-34» стал первым российским полнометражным фильмом, где он выступил как продюсер. Ранее бизнесмен, состояние которого Forbes оценивает в $20,2 млрд (48-е место в последнем рейтинге богатейших людей мира), продюсировал американские и европейские ленты. Наиболее известные из них — «Дворецкий» (США, 2013 год), «Женщина в золотом» (Великобритания, 2015 год) и «Тоня против всех» (США, 2017 год).
Блаватник стал не только продюсером, но и инвестором «Т-34», утверждают два источника РБК, близких к создателям этого фильма. Леонард Блаватник и представители «Амедиа» не ответили на запросы.
Производственный бюджет фильма составил 580 млн руб., сообщила гендиректор «Марс Медиа» Юлия Иванова. Продюсеры не раскрывают, сколько каждый из партнеров инвестировал в фильм, уточняя лишь, что картина получала госсубсидии. Фонд кино поддерживал «Т-34» дважды — в 2016 и 2017 годах, при этом часть средств на производство была выделена его создателям на условиях возврата, часть — на безвозвратной основе, сообщили РБК в пресс-службе фонда, не уточнив точные суммы.
«Т-34» уже окупился в прокате. Как правило, кинотеатры оставляют себе половину сборов, 10–15% берет дистрибьютор, оставшиеся 35–40% достаются создателям картины.
Танк не гарантия успеха
Две отечественные картины о танкистах, также вышедшие в прокат в прошлом году, провалились. Это приключенческий фильм «Танки», премьера которого состоялась 26 апреля. На съемки этой ленты ее создатели потратили, по данным сервиса «Кинопоиск», 140 млн руб., фильм при этом заработал, по данным ЕАИС, лишь 95,7 млн руб. Стартовавшая в прокате 25 октября военная драма «Несокрушимый», производственный бюджет которой составил 300 млн руб., собрала в прокате только лишь 253,4 млн руб.
Больше рекламы — больше зрителей
У «Т-34» «достаточно массированная» рекламная кампания, и она также является одним из факторов высокого интереса публики к фильму, считает гендиректор исследовательской компании «Киноэкспертиза» Олег Иванов.
Активнее всего фильм «Т-34» рекламировался на входящем в холдинг ВГТРК канале «Россия 1», подсчитали на основе телеизмерений Mediascope эксперты ECI Media Management. С 17 декабря 2018 года по 11 января 2019-го на семи федеральных каналах вышел 891 проморолик фильма, из них 262 — на канале «Россия 1». Только размещение рекламы на ТВ с учетом всех возможных скидок, по расчетам ECI Media Management, могло обойтись создателям «Т-34» в 50,6 млн руб., из которых 21 млн руб. пришлось бы заплатить «Россия 1».
Годом ранее рекламная кампания на ТВ «Движения вверх» могла обойтись создателем ленты в 78,1 млн руб. Проморолики этого фильма на девяти федеральных каналах с 13 декабря 2017 года по 31 января 2018-го вышли в эфир 1,3 тыс. раз. И, как и сейчас, больше всего промороликов (322 выхода стоимостью примерно 24,3 млн руб.) было на «Россия 1» (ее гендиректор Антон Златопольский был и продюсером «Движения вверх»).
Фильмы «Т-34» и «Движение вверх» также довольно часто упоминались в сюжетах телеканала «Россия 1», следует из данных, предоставленных РБК компанией «Медиалогия». Так, в период с 1 декабря 2018 года по 17 января 2019-го сюжеты о военной драме с Петровым выходили в эфире двух передач — «Вести» и «60 минут» — 47 раз. В период с 1 декабря 2017 года по 17 января 2018-го спортивная драма «Движение вверх» упоминалась в эфире этого вещателя 60 раз.
Продюсеры «Т-34» и «Централ Партнершип» не раскрывают его маркетинговый бюджет и условия размещения рекламы фильма на ТВ. Маркетинговый бюджет «Т-34» «сопоставим» с бюджетом продвижения «Движения вверх», утверждает источник РБК, близкий к создателям обеих лент. По данным портала Kinodata.pro, на маркетинг «Движения вверх» без кампании на ТВ было потрачено 120 млн руб.
В пресс-службе ВГТРК также отказались от комментариев.
От мала до велика
При работе над «Т-34» перед его создателями стояла задача максимум — снять фильм, который привлечет в кинотеатры самую разную аудиторию, от мала до велика, утверждает генпродюсер «Марс Медиа» Рубен Дишдишян.
Фильм современный, с большим количеством графики и спецэффектов, в нем играют молодые актеры во главе с Александром Петровым — все это, уверен гендиректор «Централ Партнершип» Вадим Верещагин, заинтересовало молодую аудиторию. При этом лента повествует о событиях Великой Отечественной войны, что, по мнению Верещагина, привлекло и более взрослую аудиторию, которая редко выбирается в кино.
Стартовав в прокате 1 января, в первые три дня «Т-34» привлек сначала зрителей старшей возрастной группы, следует из материалов исследования российской киноаудитории «Кинозритель». 60% посмотревших этот фильм за указанный период — это люди старше 35 лет. Этих зрителей привлекла в кинотеатры промокампания на «Россия 1», свидетельствуют зрительские опросы. Количество зрителей в возрасте от 18 до 24 лет — ядро кинотеатральной аудитории — составило при этом лишь 4%.
Это отражает общий тренд, когда в новогодние праздники в кино приходит возрастной зритель, редко посещающий кинотеатры в другое время, говорится в исследовании. Так, 37% зрителей всех сеансов с 1 по 3 января — это люди старше 35 лет. Количество зрителей старше 45 в сравнении со средним показателем за шесть месяцев 2018 года увеличилось с 10 до 17%. Доля всех посетителей кинотеатров в возрасте от 18 до 24 лет, наоборот, снизилась с 24 до 16%. Средний возраст всех зрителей в первые дни января составил 32 года, только фильма «Т-34» — 38 лет. Затем с 4 по 8 января аудитория «Т-34» «помолодела». Доля активных зрителей (18–24 года) увеличилась на 10 п.п., до 14%, тогда как среди всех посетителей кинотеатров доля зрителей этой аудитории выросла лишь на 3 п.п., до 19%.
Интерес «ядра киноаудитории» к фильму «Т-34», как отмечают авторы исследования, обусловлен положительным «сарафанным радио»: зрители в возрасте от 18 до 24 лет, в частности, отметили, что выбирали этот фильм, руководствуясь хорошими отзывами и оценками. Средняя оценка, которую поставили «Т-34» респонденты «Кинозрителя» в период с 1 января по 13 января, составила 9,1 балла из 10 возможных. «Полицейскому с Рублевки» зрители дали 8,5 балла.
Между тем Петелин считает, что «Т-34» вряд ли удастся обойти по сборам нынешнего лидера нацпроката — «Движение вверх». Прежде всего, как считает эксперт, из-за того, что у событий спортивной драмы много живых очевидцев, смотревших в 1972 году игру баскетбольной сборной СССР по телевизору, они отчасти и стали аудиторией этого фильма.
Инфляция в помощь
Тот факт, что российским фильмам удалось преодолеть планку в 2 млрд руб. именно в последние два года, отчасти обусловлен инфляцией, утверждает главный редактор портала Kinodata.pro Сергей Лавров. Он обращает внимание на то, что количество проданных билетов на фильмы-рекордсмены 2000-х — «Дневной дозор» и «Ирония судьбы. Продолжение» — сопоставимо, либо превосходит «Т-34».
Снятый Тимуром Бекмамбетовым по книге Сергея Лукьяненко и вышедший в прокат в январе 2006 года «Дневной дозор» посмотрели, по данным «Бюллетеня кинопрокатчика», более 7,1 млн россиян. Кассовые сборы ленты составили лишь почти 888,3 млн руб., или в пересчете на доллары по тогдашнему курсу около $32 млн.
Продолжение мелодрамы «Ирония судьбы», вышедшее на больших экранах в декабре 2007 года, посмотрели почти 8,9 млн зрителей. Фильм заработал в прокате 1,156 млрд руб., или $50 млн.
Накопленный темп прироста цен на услуги с 2006 по 2018 год составил, по информации Росстата, 178%. Это значит, что из-за инфляции выросла стоимость самого билета в кино. В 2006 году стоимость билета на сеанс «Дневного дозора» в среднем составляла 124,5 руб., «Иронии судьбы. Продолжение» в 2007-м — 145 руб. В текущих ценах кассовые сборы «Дневного дозора» и продолжения «Иронии судьбы» составили бы 2,5 млрд и 2,6 млрд руб. соответственно.
Тематический проект о российской винодельческой культуре, вине и спиртных напитках
