Бизнес Mail.Ru Group вырос только за счет социальных сетей
По итогам первого полугодия 2015 года общая выручка Mail.Ru Group выросла почти на 7%, до 18,3 млрд руб., следует из отчетности группы, опубликованной в четверг, 20 августа. Платежи пользователей за социальные сервисы (Community IVAS) принесли компании 6 366 млн руб. дохода (динамика год к году — 11%). Поступления от рекламы составили 6 363 млн руб. (рост на 9%).
Таким образом, доходы от пользовательских платежей незначительно, но превысили основной сегмент заработка компании. Еще год назад ситуация была иной: в первом полугодии 2014 года интернет-реклама принесла Mail.ru Group 8 млрд руб., платежи за социальные сервисы — 5,7 млрд руб., следует из отчетности группы.Как ранее сообщал РБК, по итогам 2014 года одна только соцсеть «Одноклассники» на подарках и наклейках, за которые платят пользователи, принесла более 4 млрд руб., что было сопоставимо с 11% общей выручки холдинга Mail.Ru Group.
Платежи за социальные сервисы в первом полугодии 2015 года опережали темпы роста пользовательской базы — особенно в том, что касается виртуальных подарков и сервисов, а также собственной API-платформы группы, говорится в официальном заявлении компании. Впрочем, по итогам года в компании ожидают, что рост доходов от IVAS «будет несколько ниже общего роста выручки».
Если рассматривать бизнес Mail.Ru Group не по типам доходов, а по операционным сегментам, социальные сети оказались единственным растущим подразделением Mail.Ru Group по итогам полугодия, следует из отчетности группы по МСФО. Так, выручка «Одноклассников» и «Моего мира» за отчетный период выросла на 17%, до 6,7 млрд руб. У «ВКонтакте» рост еще больше — на 34%, до 2,7 млрд руб. В группе отмечают, что «развитие мобильной и видеорекламы остается приоритетным направлением монетизации «ВКонтакте».
На фоне продолжающегося роста социальных сетей доходы от других направлений в первом полугодии 2015 года в сравнении с аналогичным периодом 2014-го снизились. Выручка от онлайн-игр год к году сократилась на 3%, до 4,2 млрд руб., доходы от почтового сервиса, портала (главной страницы Mail.ru) и мессенджера ICQ снизились сразу на 9%, до 2 млрд руб., примерно такое же падение продемонстрировал и сегмент электронной торговли, поиска и всех остальных услуг — выручка от этого направления снизилась на 8%, до 2,6 млрд руб.
Остальные доходы, в том числе и выручка сервиса для поиска работы HeadHunter.ru, снизились почти на 4%, до 1,4 млрд руб.
Пресс-служба пока не прокомментировала падение динамики по всем операционным сегментам, кроме социальных сетей.
В случае с играми на динамику роста оказали влияние низкие сборы от новых игр и эффект высокой базы первого полугодия 2014 года, объяснили в Mail.Ru Group. Впрочем, прогноз на второе полугодие остается стабильным: недавно состоялся международный запуск Skyforge — в Mail.Ru Group довольны тем, как «игру приняли пользователи». Во втором квартале также началось закрытое бета-тестирование Armored Warfare в России, международный бета-тест стартовал в августе, а полноценный запуск в Европе, Северной Америке и России запланирован как раз на второе полугодие. Также на вторую половину 2015 года намечено закрытое бета-тестирование игры World of Speed.
Общая EBITDA всей Mail.Ru Group за отчетный период выросла почти на 5%, до 9,1 млрд руб. Рентабельность бизнеса по этому показателю тем самым составила почти 50%. Годом ранее она была чуть выше — 51%. Чистая прибыль упала почти на 11%, до 5,6 млрд руб. При этом руководство Mail.Ru Group повысило годовой прогноз по рентабельности по EBITDA: теперь группа полагает, что по итогам года доходность составит 47–48% (ранее ожидали 46–47%). Рост общей выручки по итогам 2015 года может составить 7–12%.
Рекламный рывок
В апреле—июне темпы роста рекламной выручки Mail.Ru Group были почти в пять раз больше, чем в январе—марте. Тогда, в первом квартале, рекламные доходы группы увеличились по сравнению с аналогичным периодом 2014 года всего на 3,4%, почти до 3 млрд руб. По итогам всего полугодия рост рекламной выручки составил уже 9,3%, — 6,4 млрд руб. Получается, что в отдельно взятом втором квартале рост рекламных доходов достиг уже 15% — 3,4 млрд руб.
С 2014 года Mail.Ru Group не раскрывает отдельно доходы от контекстной рекламы (коммерческие ссылки в результатах поиска и на профильных ресурсах) и медийной (баннеры, всплывающие окна и другие подобные форматы). В сообщении группы лишь приводятся слова ее гендиректора Дмитрия Гришина о том, что во втором квартале «выручка от рекламы начала стабилизироваться». По словам Гришина, начала расти таргетированная реклама, в особенности мобильная (то есть на смартфонах и планшетах) и в социальной сети «ВКонтакте». Как правило, таргетированная, то есть адресованная конкретной целевой группе, реклама относится к сегменту контекстной рекламы.
«Темп роста [рекламных доходов] начал ускоряться», — подчеркивает гендиректор Mail.Ru Group. И хотя пока нельзя сказать, что этот тренд сохранится, в начавшемся третьем квартале «реклама держит уверенный темп», говорится в сообщении группы.
Тематический проект о российской винодельческой культуре, вине и спиртных напитках
