Технологии и медиа , 17 ноя 2014, 19:52

ИД «Коммерсантъ» продает журнал «Секрет фирмы»

Издательский дом «Коммерсантъ» ведет переговоры о продаже ежемесячного делового журнала «Секрет фирмы» интернет-холдингу Rambler & Co., которым управляет Александр Мамут. Если сделка не состоится, убыточный журнал может быть закрыт

Фото: Коммерсантъ

ИД «Коммерсантъ» вступил в переговоры о продаже журнала «Секрет фирмы» холдингу Rambler & Co., сообщил сам ИД на своем сайте. Представитель Rambler & Co. Софья Иванова подтвердила факт переговоров, уточнив лишь, что холдингу, «безусловно, интересна деловая аудитория» и контент «Секрета фирмы».

«Секрет фирмы» – ежемесячный деловой журнал. Российская аудитория одного номера, по данным TNS Russia за март–июль 2014 года, равнялась 193,3 тыс. человек старше 12 лет. Для сравнения: аналогичный показатель также выпускаемых «Коммерсантом» еженедельников «Деньги», «Коммерсантъ-Власть» и «Огонек» – 238 тыс., 341,5 тыс. и 667,8 тыс. соответственно; выпускаемого ИД Axel Springer Russia ежемесячника Forbes – 1,215 млн.

«Секрет фирмы» убыточен, признает гендиректор ИД «Коммерсантъ» Павел Филенков. «К людям [сотрудникам редакции] нет никаких претензий, неэффективность проекта – наша [менеджмента] вина», – уточнил РБК Филенков.

Журнал был создан Юрием Кацманом в 2001 году как ежемесячное приложение к журналу «Деньги». Через год Кацман и его партнеры выкупили журнал у ИД «Коммерсантъ». С сентября 2002 года «Секрет фирмы» стал выходить как самостоятельное издание, сначала два раза в неделю, затем – еженедельно. В 2004 году на базе журнала был создан ИД «Секрет фирмы», который также выпускал газету «Бизнес» и журналы «Имеешь право» и «Все ясно». В 2005 году ИД «Секрет фирмы» приобрел примерно за $7–10 млн интернет-издание Gazeta.ru.

Но уже в 2006 году финансовые проблемы ИД «Секрет фирмы» заставили его владельцев продать газету «Бизнес» группе «Московские новости». Все остальные активы в конце 2006 года приобрел ИД «Коммерсантъ», владельцем которого в сентябре того года стал Алишер Усманов. Журналы «Имеешь право» и «Все ясно» в 2007 году были закрыты. «Секрет фирмы» остался проектом ИД «Коммерсантъ», но из еженедельника превратился в ежемесячник.

rbc.group

«Мы предприняли одну попытку переформатировать журнал, из еженедельного он стал ежемесячным, один подход к снаряду произвели – не получилось, – рассказал Филенков. – Ну сколько можно? Значит, мы с этим плохо работаем, и нужно передать тем, кто умеет с ним работать».

По словам Филенкова, «переговоры в активной стадии» и сделка может быть закрыта до конца года. Если она все-таки не состоится, то, возможно, журнал придется закрыть. Но это «очень маловероятный и нежелательный вариант». «Для нас крайне важно комфортное трудоустройство людей», – добавил он. Сумму, за которую может быть продан «Секрет фирмы», он не уточнил, но отметил, что она «не унизительная».

Холдинг Rambler & Co. образован в прошлом году в результате объединения интернет-активов «ПрофМедиа» Владимира Потанина (портал Rambler, Lenta.ru, ИД «Афиша» и др.) и SUP Media Александра Мамута. Ее основной актив – Gazeta.ru. Это интернет-издание ИД «Коммерсантъ» в 2008 году передал SUP Media, а взамен получил 50% во всей интернет-компании, управляющей также LiveJournal.com и Championat.com. В конце 2012 года Мамут вновь увеличил свою долю в SUP Media до 100%. Вся интернет-компания тогда могла быть оценена в $175 млн.

Интернет-активы «ПрофМедиа» в ходе создания Rambler & Co. были оценены в $295 млн. У Потанина есть опцион на продажу переданного под управление Мамута интернет-бизнеса, который может быть реализован 31 декабря 2016 года.

Рекламные доходы прессы снижаются уже второй год подряд. В 2013 году затраты на рекламу во всех журналах снизились, по оценке аналитического центра «Видео Интернешнл», на 8%, до 16,4 млрд руб. без НДС, в отдельно взятой нише деловых и общественно-политических изданий, к которой относится «Секрет фирмы», – почти на 24%, до 1,05 млрд руб. За первые девять месяцев этого года рекламная выручка журналов упала уже на 13%, до 10 млрд руб., деловых и общественно-политических изданий – почти на 37%, до 450 млн руб.