Иван Таврин купил радиостанции в третьем регионе за год

Владелец телеканалов СТС, «Муз ТВ», «Домашний» Иван Таврин вновь активно скупает медиаактивы в регионах. За последние год его холдинг «Выбери радио» приобрел радиостанции в Вологде, Нижнем Новгороде и Ростове-на-Дону

Иван Таврин (Фото: Глеб Щелкунов / ‹‹Коммерсантъ››)

Созданный Иваном Тавриным холдинг «Выбери радио» на этой неделе стал владельцем нескольких радиостанций в Вологде, свидетельствуют данные ЕГРЮЛ. Структуры радиохолдинга стали собственниками вологодских ООО «Лучшее радио» и ООО «Регион 35. Ру». Им, как следует из реестра Роскомнадзора, принадлежат лицензии на вещание в Вологде «Русского радио», «Авторадио», «Шансона», «Юмор FM» и DFM. Ранее владельцами этих станций были, согласно базе СПАРК, местные предприниматели Людмила и Александр Соловьевы.

Иван Таврин переадресовал все вопросы РБК руководству «Выбери радио». Гендиректор холдинга Вадим Терещук подтвердил факт сделки.

Холдинг «Выбери радио» управляет региональными станциями, которые транслируют популярные столичные форматы, иногда с вкраплениями оригинальной продукции. Есть у группы и собственный формат «Радиола», но он представлен лишь в трех городах. Всего «Выбери радио» принадлежит сейчас 79 станций в 18 городах, чья совокупная еженедельная аудитория, по данным Mediascope, превышает 8,2 млн человек старше 12 лет.

В Вологде, где резной палисад

Покупка бизнеса в Вологде — уже третья сделка «Выбери радио» за последний год. В январе холдинг объявил о том, что число принадлежащих ему станций в Нижнем Новгороде выросло до девяти. В конце 2017 года группа приобрела две нижегородские компании, которым принадлежат лицензии на «Радио 7 на семи холмах» и «Добрые песни». Кроме того, «Выбери радио» взяла в Нижнем Новгороде в управление еще две станции.

rbc.group

Прошлым летом холдинг купил Южную медиа группу из Ростова-на-Дону, что позволило «Выбери радио» увеличить число станций в этом городе с трех до семи. Новыми форматами в портфеле группы стали ростовские ретрансляторы «Русского радио», «Монте-Карло», «Хит FM» и DFM.

Сумму сделок в Вологде, Нижнем Новгороде и Ростове-на-Дону Терещук не назвал.

В городе-миллионнике радиочастоту сейчас можно купить примерно за 20–25 млн руб., в городе с населением около 500 тыс. человек — за 10–15 млн руб., в городе поменьше — за 2–2,5 млн руб., оценивает Руслан Терекбаев, владелец холдинга «Фор-Медиа» (управляет региональными теле- и радиостанциями). Но, оговаривается Терекбаев, это очень-очень приблизительные цифры. При покупке местного вещателя, владеющего сразу несколькими станциями, целесообразно платить не за каждую частоту, а за весь бизнес, который можно оценить по формуле 5хEBITDA, указывает руководитель столичной медиакомпании.

В интервью «Коммерсанту» в 2016 году Терещук рассказывал, что до кризисного 2009 года все сделки на радиорынке номинировались в долларах и стоимость эфирной частоты в регионах могла доходить до $1 млн, но затем цены снизились пропорционально ослаблению рубля.

Для приобретения активов «Выбери радио» привлекает кредит на 250 млн руб., указывали прошлым летом аналитики РА «Экcперт».

«Мы открыты для переговоров», — прокомментировал Терещук возможность новых покупок в регионах.

Рентабельный бизнес

Радиовещательный бизнес в регионах может быть высокодоходным, свидетельствуют финансовые показатели «Выбери радио», которые приводят аналитики РА «Эксперт». В 2016 году при выручке 1 млрд руб. рентабельность холдинга по OIBDA составила 30%, по чистой прибыли — почти 15%. (Связанный с Тавриным телевизионный холдинг ЮТВ с учетом 75% «СТС Медиа» в 2016 году зафиксировал 614 млн руб. чистого убытка при выручке 30,1 млрд руб., рентабельность по EBITDA составила лишь 16%.) Показатели за 2017 год еще не раскрывались.

Зарабатывают региональные радиостанции на локальной рекламе, которая на месте вставляется в эфир. Основными затратами являются фонд оплаты труда, оплата услуг связи и франшиза, рассказывает Терещук. Стоимость франшизы, по его словам, зависит от города и формата и может достигать нескольких миллионов рублей в год.

В 2016 году общий доход радиовещателей от рекламы вырос, по версии Ассоциации коммуникационных агентств России, на 6%, до 15,1 млрд руб., при этом на региональную радиорекламу пришлось 7,3 млрд руб. По итогам девяти месяцев 2017 года общие доходы вещателей увеличились только на 2%, до 10,3–10,5 млрд руб.

Региональные радиостанции, объясняет источник из окружения Таврина, меньше других медиа конкурируют с интернетом за рекламные бюджеты: для владельцев местного бизнеса — ретейла, общепита и т.п. — реклама на радио остается эффективным средством стимулировать продажи.

Купить и перепродать

Иван Таврин стал скупать региональные радиостанции в начале 2000-х. В 2006 году на их базе был создан холдинг «Выбери радио». Сейчас Таврину принадлежит 59,08% головной компании «Выбери радио». 20% у структуры инвесткомпании «Эльбрус Капитал», еще 8,36% — у ее основателя Дмитрия Крюкова. Оставшиеся 12,56% «Выбери радио» распределены между деловыми партнерами Таврина. В частности, 6,92% принадлежит семье Игоря Мишина, телепродюсера и бывшего гендиректора ТНТ.

Одновременно со скупкой радиостанций Иван Таврин и его команда скупали в регионах и телевизионные компании. В 2005 году предприниматель продал девять телевизионных станций за $9 млн федеральному телеканалу ТВ3. При этом Таврин получил также долю в самом канале и стал его президентом. Уже в следующем году весь ТВ3 с региональной сетью был продан холдингу «ПрофМедиа». Сумма сделки, по экспертным оценкам, составила $550 млн.

После этого Таврин вновь стал скупать региональные телестанции. В 2008 году он договорился о продаже за $233 млн американской Walt Disney Co. 49% в компании, управляющей 30 телестанциями, но не смог согласовать эту сделку с Федеральной антимонопольной службой. В 2009 году свои телевизионные активы Иван Таврин объединил с каналами «Муз ТВ» и 7ТВ, принадлежащими Алишеру Усманову. В результате был создан холдинг ЮТВ, который сейчас управляет каналами «Ю», «Муз ТВ», и Disney (в 2011 году Walt Disney Co. получила 49% 7ТВ, потом из-за законодательных ограничений эта доля снизилась до 20%, но у американцев осталось 49% экономического интереса. Кроме того, с конца 2015 года ЮТВ принадлежит 75% «СТС Медиа» (каналы СТС, «Домашний» «Че» и CTC Love).

В декабре 2017-го, как уже сообщал РБК, Иван Таврин стал единственным владельцем ЮТВ — Алишер Усманов полностью вышел из телевизионного бизнеса.

Больше не партнеры

Представители Алишера Усманова (в последнем рейтинге Forbes «200 богатейших бизнесменов России» занимает пятое место с состоянием $15,2 млрд) и Ивана Таврина (199-е место с $500 млн) не сообщали, на каких условиях первый передал второму в декабре 2017 года 58,29% ЮТВ.

Бизнесмены «разошлись» и больше не являются деловыми партнерами, объясняют смысл той сделки источники из их окружения. Консолидировав 100% ЮТВ, Таврин потерял долю в USM Holdings Ltd, чьим основным владельцем является Усманов.

В 2014 году было объявлено, что USM выкупает у Усманова 10%, чтобы премировать ими топ-менеджеров подконтрольных миллиардеру компаний. В частности, Ивану Таврину, на тот момент гендиректору «МегаФона», были выделены 3%. Позже стало известно, что Таврин обменял принадлежащие ему 2,5% акций «МегаФона» и опцион еще на 2,5% на долю в USM. Конвертация произошла 30 декабря 2014 года, указано в отчетности «МегаФона». Накануне сделки рыночная стоимость пакета Таврина в «МегаФоне» приближалась к $481 млн.

Представитель USM Елена Мартынова отказалась уточнить, является ли сейчас Таврин миноритарием головной структуры для активов Усманова. Сам Таврин также не ответил на этот вопрос.

Таврин несколько раз пытался вывести «Выбери радио» на федеральный уровень, купив крупный столичный радиохолдинг. Переговоры велись, в частности, с владельцами Европейской медиагруппы (сейчас это сети «Европа Плюс», «Дорожное радио», «Ретро FM» и др.) и вещательной корпорации «ПрофМедиа» (сейчас называется «ГПМ-Радио» и включает в себя «Авторадио», «Юмор FM», Energy и др.). Но все эти сделки сорвались. Не увенчались успехом и попытки в начале 2010-х продать «Выбери радио» стратегическому инвестору, рассказывали РБК топ-менеджеры столичных медиакомпаний.