Книгоиздатели нарастили доходы за счет роста спроса и повышения цен

Фото: Михаил Гребенщиков / РБК

Крупнейшие российские издательства книг и учебной литературы по итогам 2024 года отчитались о заметном росте выручки: у некоторых участников рынка динамика год к году превысила 15–20%. Это следует из отчетностей компаний по РСБУ, с которыми ознакомился РБК. При этом сами издатели предупреждают, что из-за ужесточения законодательства в книжной сфере, сокращения контрактов с иностранными авторами и демографической ситуации в ближайшие годы развитие рынка может замедлиться.

Сколько заработали крупнейшие книгоиздатели

• По данным Российской книжной палаты (РКП), крупнейшим книгоиздателем в России по количеству непериодических изданий в 2024 году стало «Эксмо». Выручка управляющего им ООО «Издательство «Эксмо» по РСБУ выросла на 16% и достигла 21,8 млрд руб. Половину этой суммы — почти 11 млрд руб. — принесли непосредственно продажи книг, еще 5,2 млрд руб. — полиграфические услуги, следует из пояснений к отчетности. Чистая прибыль «Эксмо» составила 2,6 млрд руб. против 2,5 млрд руб. убытка в 2023 году.

Силовики изъяли из «Подписных изданий» книги с «чертами ЛГБТ-идеологии»

Общество

• Выручка ООО «Издательство АСТ» — второго крупнейшего участника рынка (вместе с «Азбукой-Аттикус», «Бомборой», «Манн, Иванов и Фербер» и рядом других издательств входит в одну группу с «Эксмо») — в 2024 году выросла на 10% и достигла 9,5 млрд руб. Чистая прибыль увеличилась в 2,3 раза, до 2,3 млрд руб. Непосредственно прибыль от продаж составила 1,6 млрд руб.

• ООО «Издательская группа «Азбука-Аттикус» по итогам 2024 года отчиталось о росте выручки на 15%, до 5,7 млрд руб. Чистая прибыль компании увеличилась на 13% и достигла 1,8 млрд руб. Прибыль от продаж составила 2,2 млрд руб.

• У юрлица издательства «Росмэн», специализирующегося на детской и молодежной литературе, рост выручки за прошедший год составил 9%, в абсолютном выражении этот показатель достиг 9 млрд руб. Но чистая прибыль компании сократилась более чем в два раза, до 206,9 млн руб. Издательство, в отличие от конкурентов, зарабатывает в основном не на книгах, а на сопутствующих товарах (компания также занимается выпуском и дистрибуцией игрушек). Эта категория принесла «Росмэну» 7,1 млрд руб. поступлений, тогда как непосредственно реализация печатных изданий — 1,8 млрд руб.

Книга о любви к себе и автобиография Цискаридзе стали бестселлерами-2024

Общество

• Издательство «Альпина Паблишер» (входит в группу «Альпина») по итогам года отчиталось о росте выручки на 23%, до 1,7 млрд руб., но ее чистая прибыль сократилась более чем в два раза, до 29,4 млн руб. По всей группе «Альпина», в которую входит семь издательств, динамика выручки, по собственным данным холдинга, составила плюс 15%, а общий рост продаж в штуках — плюс 25% (абсолютные показатели в компании не привели).

Как издательства объясняют рост доходов

Рост выручки группы «Эксмо-АСТ» в самой компании связывают с двумя ключевыми факторами: ростом продаж в натуральном выражении и «успешным замещением выпадающего западного контента отечественным». Так, в «Эксмо» доля российских книг от всей выпускаемой литературы достигла 50% (против 44% годом ранее), в «АСТ-Азбуке» — более 70% (против 67% годом ранее), в МИФе — более 40% (против 36% годом ранее).

На динамике рынка в денежном выражении сказался и средний рост цен: за год, по данным «Эксмо-АСТ», он составил 10%, что напрямую связано с удорожанием полиграфических материалов и услуг. О росте себестоимости книг из-за расценок на услуги типографии и бумагу говорит и коммерческий директор издательской группы «Альпина» Ирина Кукушкина: по оценке компании, он составляет 10–14%.

Одним из главных драйверов рынка в «Эксмо-АСТ» также называют активный рост продаж бумажной литературы через маркетплейсы: по итогам 2024 года доля этого канала распространения достигла 45%. Группа также отмечает вклад модели подписки и высокий интерес к аудиоформату: рост продаж аудиокниг в 2024 году превысил 35% к 2023-му (абсолютные показатели не раскрываются).

С какими проблемами сталкивается отрасль

Одной из ключевых проблем книгоиздательского бизнеса в группе «Эксмо-АСТ» называют сокращение ассортимента из-за изменений в законодательстве. «В рамках саморегулирования и правоприменительной практики издатели вынуждены снижать выпуск новинок и снимать с продажи часть бэклиста (так называют перечень наименований произведений, которые не являются новинками, но продолжают выпускаться, например классика. — РБК), — объясняет представитель группы. — Существенные дополнительные затраты связаны с соблюдением новых требований, включая платные экспертизы и технологические решения».

Минцифры разработало правила маркировки книг с упоминанием наркотиков

Политика

О том, что усиление законодательного регулирования книжной отрасли стало одной из главных проблем для рынка, рассказала и директор по маркетингу «Альпины» Ирина Антонова. «Также с каждым годом все больше осложняется взаимодействие с иностранными правообладателями, — отмечает она. — Хотя и количество российских авторов при этом растет».

Среди ключевых законов, принятых в последние годы, наибольшее влияние на отрасль оказал запрет пропаганды и демонстрации несовершеннолетним ЛГБТ-контента (движение ЛГБТ признано в России экстремистским и запрещено). В результате магазины и издатели были вынуждены либо приостанавливать продажи, либо полностью исключать из ассортимента такие книги, как «Лето в пионерском галстуке» Елены Малисовой, «Маленькая жизнь» Ханьи Янагихары, «Песнь Ахилла» Мадлен Миллер, «Наследие» Владимира Сорокина, «Дом на краю света» Майкла Каннингема, «Комната Джованни» Джеймса Болдуина и многие другие произведения. Кроме того, в 2024 году был принят пакет законов о запрете пропаганды наркотиков в том числе в книгах, опубликованных после 1 августа 1990 года. Сейчас Минцифры разрабатывает подзаконные акты по исполнению этой нормы.

На ярмарке во Львове запретили продажу русскоязычных книг

Политика

Дополнительное давление на рынок оказывает сокращение книжной розницы, продолжает представитель «Эксмо-АСТ». Закрытие офлайн-магазинов негативно влияет, в частности, на продвижение новинок. Также в группе фиксируют рост цифрового и бумажного пиратства, удорожание рекламных и маркетинговых инструментов для привлечения аудитории и усиление конкуренции за квалифицированные кадры со стороны других креативных отраслей. «С учетом всех факторов можно прогнозировать в 2025 году рост потребления в физическом отношении на уровне 2024 года, в денежном выражении выручка может вырасти в среднем на 9%», — резюмируют в «Эксмо-АСТ».