С подачи Путина: будет ли новый спортивный канал «Газпром-Медиа» успешным

Создание нового канала не помешает «России 1» и дальше транслировать Олимпийские игры и ключевые матчи чемпионатов мира и Европы по футболу (Фото: «РИА Новости»)

Путин поддержал

Новый федеральный спортивный телеканал о спорте и здоровом образе жизни появится в эфире уже этой осенью, сообщила пресс-служба холдинга «Газпром-Медиа» по итогам состоявшегося во вторник, 2 июня, в Кремле заседания Совета по развитию физической культуры и спорта. На нем президент Владимир Путин в самом начале встречи заявил, что считает «целесообразным рассмотреть возможность создания общедоступного спортивного канала».

Новый вещатель будет создан на базе канала «Спорт Плюс», который производит входящий в «Газпром-Медиа» спутниковый оператор «НТВ Плюс». Вещать спортивный канал будет на частотах, которые принадлежат «России 2». Всего у этого канала сейчас 939 частот в различных городах с​траны, позволяющих осуществлять аналоговое эфирное телевещание, следует из материалов Роскомнадзора. Кроме того, «Россия 2» согласно указу президента является общероссийским обязательным общедоступным каналом, поэтому все кабельные и спутниковые операторы обязаны безвозмездно распространять его в своих сетях.

В январе—марте этого года ежедневная аудитория «России 2» превышала, по данным TNS Russia, 12 млн человек старше 4 лет. Именно столько жителей крупных городов смотрели этот канал хотя бы одну минуту в течение одного дня. Аналогичный показатель «Спорт Плюс», доступный прежде всего подписчикам «НТВ Плюс», — 1,2 млн человек. Для сравнения: у Eurosport, распространяющегося в кабельных сетях, это 1,3 млн человек. Таким образом, став общедоступным эфирным каналом, «Спорт Плюс» может увеличить свою аудиторию на порядок.

Закрепленные за «Россией 2» частоты оформлены на ФГУП ВГТРК. Переоформить лицензию на структуру «Газпром-Медиа» можно только на заседании Федеральной конкурсной комиссии по телерадиовещанию при Роскомнадзоре. Ее ближайшее заседание запланировано на 24 июня. Пока в его повестке вопроса о переуступке лицензии на частоты «России 2» не значится, уточнил пресс-секретарь Роскомнадзора Вадим Ампелонский.

ВГТРК оценила лицензию на частоты «России 2» примерно в 9 млрд руб., говорил РБК собеседник на телевизионном рынке, знакомый с деталями переговоров госхолдинга и «Газпром-Медиа». Источник, близкий к ВГТРК, эту сумму не подтверждал, но признавал, что такая оценка возможна.

Председатель правления «Газпром-Медиа» Дмитрий Чернышенко после заседания совета в Кремле заявил журналистам, что на финансирование нового эфирного телеканала может быть использована часть прибыли от Олимпиады в Сочи, которую Международный олимпийский комитет оставил российской стороне. Кроме того, могут быть задействованы средства, которые образовались на счетах в результате ликвидации оргкомитета «Сочи-2014», цитирует Чернышенко Интерфакс. Всего из средств, заработанных на сочинской Олимпиаде, в новый канал, по словам Чернышенко, может быть инвестировано до 1,2 млрд руб.

На новый канал приглашена команда «России 2», заявил предправления «Газпром-Медиа». Пресс-служба холдинга обещает «зрелищные трансляции, обзоры международных и национальных спортивных событий» и другие программы.

Как не повезло «Спорту» и 7ТВ

У «Спорт Плюс» был уже непродолжительный опыт работы в открытом эфире. В январе 2002 года прекратил свое вещание канал ТВ6, и в экстренном порядке на его частотах заработал спортивный канал «НТВ Плюс». Он, как и «Первый канал», и «Россия 1», тогда транслировал зимнюю Олимпиаду в Солт-Лейк-Сити. Но уже в июне 2002 года он уступил место каналу ТВС. А уже ему летом 2003 года на смену пришел созданный ВГТРК бесплатный эфирный канал «Спорт». Еще в январе 2002-го президент Путин на президиуме Госсовета по проблемам физкультуры и спорта поручил правительству создать национальный спортивный канал.

«Спорт» обладает уникальным психотерапевтическим воздействием в такой сложной стране, как Россия, где много депрессии, проблем», — расхваливал в 2004 году свой телеканал в интервью «Коммерсанту» гендиректор ВГТРК Олег Добродеев. Он тогда обещал, что уже в 2004–2005 годах «Спорт» выйдет в ноль, а затем и на самоокупаемость.

В 2004–2009 годах рейтинг «Спорта» в своей целевой аудитории, по которой продается реклама, колебался от 0,3 до 0,9%, свидетельствуют телеизмерения TNS. В абсолютных значениях это 82–216 тыс. россиян. Среднесуточная доля вещателя варьировалась от 2,6 до 5,2%. То есть в те годы программы «Спорта» выбирали 2,6–5,2% ото всех, кто тогда смотрел телевизор. Среднесуточный охват «Спорта», то есть количество человек, смотревший канал хотя бы одну минуты в течение дня, в 2008–2009 годах был от 6,3 млн до 8,5 млн.

«Спорт» транслировал Олимпийские игры и чемпионаты мира и Европы по футболу, но самые зрелищные события — церемонии открытия и закрытия Игр, а также матчи с участием российских сборных показывали «Первый канал» и «Россия 1». Именно трансляции на этих каналах являются самыми популярными телевизионными спортивными событиями с 2002 года.

Осенью 2009 года руководство ВГТРК констатировало, что права на топовые спортивные мероприятия — Олимпиады и футбольные первенства — дорожают, а в их отсутствие другие, менее популярные соревнования не собирают достаточную аудиторию. Поэтому с января 2010 года на частотах «Спорта» заработала «Россия 2», канал, как указано на сайте ВГТРК, «молодежной направленности». Как и предшественник, этот канал для госхолдинга был и остается убыточным.

Создать общедоступный спортивный канал на базе ВГТРК не представлялось возможным, прокомментировала пресс-служба госхолдинга анонсированный запуск обновленного «Спорт Плюс». Права на трансляцию самого популярного вида спорта — футбола — принадлежат холдингу «Газпром-Медиа», напомнила ВГТРК.

Футбол наряду с платным «НТВ Плюс» сейчас показывает также входящий в «Газпром-Медиа» общедоступный канал НТВ. Самыми рейтинговыми трансляциями тут являются ключевые матчи Лиги чемпионов, следует из данных TNS. В частности, самой популярной спортивной передачей на НТВ за последние четыре года стал матч «Спартак» — «Челси» в октябре 2010 года: в целевой аудитории канала рейтинг достиг 7,4%, а доля аудитории — 19,2%.

Пробовал заниматься спортивным эфирным телевидением и миллиардер Алишер Усманов. В 2006 году бизнесмен стал совладельцем спортивного телеканала 7ТВ, которое годом ранее оценивалось в $30–35 млн. Впоследствии Усманов стал единственным владельцем этого вещателя. В 2009-м бизнесмен, ставший к этому времени и совладельцем «Муз ТВ», объединил свой телевизионный бизнес с региональными телестанциями холдинга «Медиа-1» Ивана Таврина. На тот момент вместо показа футбола и хоккея 7ТВ транслировал соревнования по покеру, дартсу и бильярду. Показатели канала были ничтожными. Даже в своей целевой аудитории 7ТВ, по данным TNS, занимал последнее место среди всех эфирных вещателей: доля аудитории равнялась всего 0,4%.

До перезапуска в 2010 году 7ТВ был убыточным проектом, признает Андрей Димитров, гендиректор холдинга ЮТВ (управляет общим телевизионным бизнесом Усманова и «Медиа-1»). «Построить полноценный спортивный канал без прав на трансляцию больших спортивных соревнований невозможно, а у нас доступа к таким правам не было, — объясняет Димитров. — Поэтому мы ушли в более доступную и экономически оправданную нишу». ​В 2009-м 7ТВ отказался от спортивной тематики. Сейчас на его частоте вещает канал Disney.

Третья попытка

«Россия 1» продолжит транслировать Олимпийские игры и ключевые матчи чемпионатов мира и Европы по футболу, обещает ВГТРК. Не собирается отказываться от показа топовых спортивных соревнований и «Первый канал», следует из ответа его пресс-службы. Права на трансляции Олимпийских игр и футбольных первенств могут приобретаться на основе консолидированной позиции всех игроков, что позволит всем сэкономить, отмечает пресс-секретарь «Газпром-Медиа» Ирина Осадчая.

Новый эфирный «Спорт Плюс» избежит участи «Спорта» и 7ТВ, говорят в «Газпром-Медиа». Ставка будет сделана на молодежь и это будут не просто спортивные трансляции, а интерактивное общение с аудиторией с использованием всех возможных платформ и ресурсов холдинга, обещает Осадчая.

До сих пор «НТВ Плюс» был убыточным бизнесом для «Газпром-Медиа». В 2014 году чистый убыток ОАО «НТВ Плюс» по РСБУ достиг 1,8 млрд руб. при выручке 8,8 млрд руб.