Перейти к основному контенту
Общество ,  
0 

Русская водка стала менее популярна в мире

Несмотря на рост производства водки в России в 2012г., отечественным брендам не удалось подняться в рейтинге крупнейших производителей крепкого алкоголя, подготовленном американским журналом Impact.
Фото: РБК
Фото: РБК

Лидер российского рынка "Зеленая марка" (CEDC) второй год подряд теряет покупательский интерес. Только кризис, поразивший ближайших преследователей из Украины, позволил российскому бренду удержаться на третьем месте в водочной категории, пишет сегодня газета "РБК daily".

Данные Росстата за 2012г., согласно которым производство водки в РФ выросло на 14% - до 113 млн дал, позволяли рассчитывать, что число отечественных брендов в престижных международных рейтингах вырастет. Однако ожидания оказались напрасными. В традиционном рейтинге журнала Impact (есть в распоряжении "РБК daily") число российских алкогольных торговых марок в топ-100 уменьшилось: список покинула водка "Ямская" (CEDC).

Неизменное первенство остается за водкой Smirnoff (Diageo). В 2012г. ее продажи выросли, по данным Impact, на 4,5%, составив 23,67 млн дал. Это более чем в два раза превышает показатели занимающей второе место Absolut (Pernod Ricard).

Три года назад Absolut и вовсе оказалась за пределами первой тройки, вытесненная оттуда российской "Зеленой маркой" и украинским "Хлебным даром" ("Баядера групп"). Однако финансовый и управленческий кризис в CEDC и падение водочного рынка на Украине не позволили этим двум брендам закрепить преимущество. По данным Impact, падение продаж "Зеленой марки" в 2012г. составило 3,5% - 8,55 млн дал, бренд занял третье место в водочном рейтинге.

Падение "Хлебного дара", который еще три года назад называли главной сенсацией алкогольного рынка, оказалось еще драматичнее: продажи снизились на 14% - до 7,2 млн дал (в 2009г. было продано 9,2 млн дал). Впрочем, снижение продаж показали и другие крупные украинские марки - Nemiroff и "Хортица".

Проблемами украинцев в должной степени не смогли воспользоваться российские водочные бренды "Беленькая" ("Синергия") и "Пять озер" (Алкогольная сибирская группа). Их рост (2,8 и 4,5% соответственно) оказался недостаточным, чтобы опередить в рейтинге падающих украинцев.

Среди лидеров роста, отмеченных редакцией Impact - "Русский стандарт" Рустама Тарико, который после не слишком удачного для себя 2011г. сумел прибавить в 2012г. 11,5%, продав 2,61 млн дал водки. Производитель продолжает преследовать SPI Group Юрия Шефлера, чей бренд Stolichnaya стагнирует уже который год.

Водочные марки заняли большинство мест в рейтинге самых быстрорастущих алкогольных брендов - в топ-15 их оказалось семь. Первые места в рейтинге заняли два небольших американских водочных бренда - New Amsterdam (E&J Distollers) и UV (Phillips Dostilling Co).

Их владельцам есть смысл бороться за увеличение динамики роста: как показывает практика, хорошие результаты на протяжении трех-четырех лет практически гарантируют продажу бренда мировым гигантам за хорошие деньги. В 2012г. небольшая французская компания White Rock Distillires продала свой флагман­ский бренд Pinnacle, постоянно фигурировавший в рейтингах наподобие Impact, американскому гиганту Beam Inc за 600 млн долл.

Напомним, с 1 января 2013г. самая дешевая поллитровка водки подорожала до 170 руб. При этом с 1 июля 2012г. минимальная цена на водку была установлена на уровне 125 руб. за 0,5 л. По мнению экспертов, повышение минимальной цены оправданно, потому что таким образом своего единственного конкурентного преимущества - низкой цены - лишаются производители нелегальной алкогольной продукции.

Готовые квартиры в новых кварталах

В разных районах Москвы и области

Квартиры в столице 

с выгодой до ₽4,5 млн

Выгодные предложения 

для семей с детьми

Видовые квартиры 

в высотных башнях

Варианты с мебелью 

и встроенной техникой

Теги
Магазин исследований Аналитика по теме "Алкоголь"
Видео недоступно при нулевом балансе


 

Лента новостей
Курс евро на 10 декабря
EUR ЦБ: 105,1 (-1,2)
Инвестиции, 18:08
Курс доллара на 10 декабря
USD ЦБ: 99,38 (-0,05)
Инвестиции, 18:08
Почему на рынке растет спрос на услуги центров мониторинга кибератакОтрасли, 18:08
Чек-лист для подбора зимних шинРБК и Ikon tyres, 18:04
Хомяк из Hamster Kombat станет номинантом на премию «Герои Рунета»Крипто, 18:02
Бывший генменеджер «Авангарда» перешел в штаб лучшей команды КХЛСпорт, 17:59
ЦБ понизил официальные курсы доллара и евроИнвестиции, 17:56
Найти своих и себя: почему книжные клубы так популярныСтиль, 17:55
Оппозиция Сирии поручит аль-Баширу сформировать новое правительствоПолитика, 17:36
Онлайн-курс Digital MBA от РБК Pro
Объединили экспертизу профессоров MBA из Гарварда, MIT, INSEAD и опыт передовых ИТ-компаний
Оставить заявку
Как микробизнес помогает создавать российский адронный коллайдерРБК и Альфа-Лизинг, 17:33
Зеленский заявил, что лишь сила Украины в бою склонит Россию к мируПолитика, 17:33
Как построить экосистему вокруг автомобильных заправокОтрасли, 17:25
В Абхазии приостановят работу школ и детсадов из-за дефицита энергииПолитика, 17:22
На конференции «Туризм 2024» рассказали, как столица поддерживает отрасльОтрасли, 17:22
FT узнала о плане Сальвадора изменить закон о биткоине ради кредита МВФКрипто, 17:21
Британский архитектор разработал сферические модульные дома на деревьяхНедвижимость, 17:20