Перейти к основному контенту
Общество ,  
0 

Русская водка стала менее популярна в мире

Несмотря на рост производства водки в России в 2012г., отечественным брендам не удалось подняться в рейтинге крупнейших производителей крепкого алкоголя, подготовленном американским журналом Impact.
Фото: РБК
Фото: РБК

Лидер российского рынка "Зеленая марка" (CEDC) второй год подряд теряет покупательский интерес. Только кризис, поразивший ближайших преследователей из Украины, позволил российскому бренду удержаться на третьем месте в водочной категории, пишет сегодня газета "РБК daily".

Данные Росстата за 2012г., согласно которым производство водки в РФ выросло на 14% - до 113 млн дал, позволяли рассчитывать, что число отечественных брендов в престижных международных рейтингах вырастет. Однако ожидания оказались напрасными. В традиционном рейтинге журнала Impact (есть в распоряжении "РБК daily") число российских алкогольных торговых марок в топ-100 уменьшилось: список покинула водка "Ямская" (CEDC).

Неизменное первенство остается за водкой Smirnoff (Diageo). В 2012г. ее продажи выросли, по данным Impact, на 4,5%, составив 23,67 млн дал. Это более чем в два раза превышает показатели занимающей второе место Absolut (Pernod Ricard).

Три года назад Absolut и вовсе оказалась за пределами первой тройки, вытесненная оттуда российской "Зеленой маркой" и украинским "Хлебным даром" ("Баядера групп"). Однако финансовый и управленческий кризис в CEDC и падение водочного рынка на Украине не позволили этим двум брендам закрепить преимущество. По данным Impact, падение продаж "Зеленой марки" в 2012г. составило 3,5% - 8,55 млн дал, бренд занял третье место в водочном рейтинге.

Падение "Хлебного дара", который еще три года назад называли главной сенсацией алкогольного рынка, оказалось еще драматичнее: продажи снизились на 14% - до 7,2 млн дал (в 2009г. было продано 9,2 млн дал). Впрочем, снижение продаж показали и другие крупные украинские марки - Nemiroff и "Хортица".

Проблемами украинцев в должной степени не смогли воспользоваться российские водочные бренды "Беленькая" ("Синергия") и "Пять озер" (Алкогольная сибирская группа). Их рост (2,8 и 4,5% соответственно) оказался недостаточным, чтобы опередить в рейтинге падающих украинцев.

Среди лидеров роста, отмеченных редакцией Impact - "Русский стандарт" Рустама Тарико, который после не слишком удачного для себя 2011г. сумел прибавить в 2012г. 11,5%, продав 2,61 млн дал водки. Производитель продолжает преследовать SPI Group Юрия Шефлера, чей бренд Stolichnaya стагнирует уже который год.

Водочные марки заняли большинство мест в рейтинге самых быстрорастущих алкогольных брендов - в топ-15 их оказалось семь. Первые места в рейтинге заняли два небольших американских водочных бренда - New Amsterdam (E&J Distollers) и UV (Phillips Dostilling Co).

Их владельцам есть смысл бороться за увеличение динамики роста: как показывает практика, хорошие результаты на протяжении трех-четырех лет практически гарантируют продажу бренда мировым гигантам за хорошие деньги. В 2012г. небольшая французская компания White Rock Distillires продала свой флагман­ский бренд Pinnacle, постоянно фигурировавший в рейтингах наподобие Impact, американскому гиганту Beam Inc за 600 млн долл.

Напомним, с 1 января 2013г. самая дешевая поллитровка водки подорожала до 170 руб. При этом с 1 июля 2012г. минимальная цена на водку была установлена на уровне 125 руб. за 0,5 л. По мнению экспертов, повышение минимальной цены оправданно, потому что таким образом своего единственного конкурентного преимущества - низкой цены - лишаются производители нелегальной алкогольной продукции.

Готовые квартиры в новых кварталах

В разных районах Москвы и области

Квартиры в столице 

с выгодой до ₽4,5 млн

Выгодные предложения 

для семей с детьми

Видовые квартиры 

в высотных башнях

Варианты с мебелью 

и встроенной техникой

Теги
Магазин исследований Аналитика по теме "Алкоголь"
Видео недоступно при нулевом балансе


 

Лента новостей
Курс евро на 7 декабря
EUR ЦБ: 106,3 (-3,48)
Инвестиции, 06 дек, 18:27
Курс доллара на 7 декабря
USD ЦБ: 99,42 (-3,96)
Инвестиции, 06 дек, 18:27
Politico узнал, как Макрон ответил Каллас на «унижение Меркель»Политика, 10:33
В ДНР возбудили уголовное дело после подрыва внедорожникаОбщество, 10:31
Reuters сообщил, что Турция полгода назад знала о планах повстанцев СирииПолитика, 10:27
Свои люди: как подготовить специалистов компании к руководящим должностямТренды, 10:19
У какой страны второе место по числу людей со сверхвысоким состояниемРБК и РЭЦ, 10:18
16-17 декабря состоится Meet Global MICE Congress: BRICS EditionПресс-центр, 10:11
Мичков впервые подрался в НХЛ в день своего юбилеяСпорт, 10:08
Онлайн-курс Digital MBA от РБК Pro
Объединили экспертизу профессоров MBA из Гарварда, MIT, INSEAD и опыт передовых ИТ-компаний
Оставить заявку
В Таиланде спасли измученного россиянина, пытавшегося доплыть до берегаОбщество, 10:06
Боевые действия в Сирии. КартаПолитика, 10:05
Игра на опережение: как молодому сервису доставки обыграть гигантаPro, 10:02
ВТБ запустил сервис оплаты смартфономФинансы, 10:01
Эксперты оценили недвижимость иностранцев, проданную в России с 2022 годаНедвижимость, 09:54
Как снабжают электроэнергией крупные научные центрыРБК и Россети, 09:46
Кадры с места взрыва внедорожника в ДонецкеОбщество, 09:44