Перейти к основному контенту
Общество ,  
0 

Русская водка стала менее популярна в мире

Несмотря на рост производства водки в России в 2012г., отечественным брендам не удалось подняться в рейтинге крупнейших производителей крепкого алкоголя, подготовленном американским журналом Impact.
Фото: РБК
Фото: РБК

Лидер российского рынка "Зеленая марка" (CEDC) второй год подряд теряет покупательский интерес. Только кризис, поразивший ближайших преследователей из Украины, позволил российскому бренду удержаться на третьем месте в водочной категории, пишет сегодня газета "РБК daily".

Данные Росстата за 2012г., согласно которым производство водки в РФ выросло на 14% - до 113 млн дал, позволяли рассчитывать, что число отечественных брендов в престижных международных рейтингах вырастет. Однако ожидания оказались напрасными. В традиционном рейтинге журнала Impact (есть в распоряжении "РБК daily") число российских алкогольных торговых марок в топ-100 уменьшилось: список покинула водка "Ямская" (CEDC).

Неизменное первенство остается за водкой Smirnoff (Diageo). В 2012г. ее продажи выросли, по данным Impact, на 4,5%, составив 23,67 млн дал. Это более чем в два раза превышает показатели занимающей второе место Absolut (Pernod Ricard).

Три года назад Absolut и вовсе оказалась за пределами первой тройки, вытесненная оттуда российской "Зеленой маркой" и украинским "Хлебным даром" ("Баядера групп"). Однако финансовый и управленческий кризис в CEDC и падение водочного рынка на Украине не позволили этим двум брендам закрепить преимущество. По данным Impact, падение продаж "Зеленой марки" в 2012г. составило 3,5% - 8,55 млн дал, бренд занял третье место в водочном рейтинге.

Падение "Хлебного дара", который еще три года назад называли главной сенсацией алкогольного рынка, оказалось еще драматичнее: продажи снизились на 14% - до 7,2 млн дал (в 2009г. было продано 9,2 млн дал). Впрочем, снижение продаж показали и другие крупные украинские марки - Nemiroff и "Хортица".

Проблемами украинцев в должной степени не смогли воспользоваться российские водочные бренды "Беленькая" ("Синергия") и "Пять озер" (Алкогольная сибирская группа). Их рост (2,8 и 4,5% соответственно) оказался недостаточным, чтобы опередить в рейтинге падающих украинцев.

Среди лидеров роста, отмеченных редакцией Impact - "Русский стандарт" Рустама Тарико, который после не слишком удачного для себя 2011г. сумел прибавить в 2012г. 11,5%, продав 2,61 млн дал водки. Производитель продолжает преследовать SPI Group Юрия Шефлера, чей бренд Stolichnaya стагнирует уже который год.

Водочные марки заняли большинство мест в рейтинге самых быстрорастущих алкогольных брендов - в топ-15 их оказалось семь. Первые места в рейтинге заняли два небольших американских водочных бренда - New Amsterdam (E&J Distollers) и UV (Phillips Dostilling Co).

Их владельцам есть смысл бороться за увеличение динамики роста: как показывает практика, хорошие результаты на протяжении трех-четырех лет практически гарантируют продажу бренда мировым гигантам за хорошие деньги. В 2012г. небольшая французская компания White Rock Distillires продала свой флагман­ский бренд Pinnacle, постоянно фигурировавший в рейтингах наподобие Impact, американскому гиганту Beam Inc за 600 млн долл.

Напомним, с 1 января 2013г. самая дешевая поллитровка водки подорожала до 170 руб. При этом с 1 июля 2012г. минимальная цена на водку была установлена на уровне 125 руб. за 0,5 л. По мнению экспертов, повышение минимальной цены оправданно, потому что таким образом своего единственного конкурентного преимущества - низкой цены - лишаются производители нелегальной алкогольной продукции.

Тематический проект о российской винодельческой культуре, вине и спиртных напитках

РБК Вино РБК Вино

Дмитрий Левицкий — «РБК Вино»: «Мы строим город, чтобы влюблять в вино»

РБК Вино РБК Вино

Красивое и противоречивое: что такое амфорное вино

РБК Вино РБК Вино

Зеленые и желтые: какими кроме красных и белых бывают вина

РБК Вино РБК Вино

Артур Саркисян о том, хватит ли российского вина

РБК Вино РБК Вино

Как устроено восприятие вкусов

РБК Вино РБК Вино

Производство вина в России достигло исторических максимумов

РБК Вино РБК Вино

Перспектива терруара: станет ли Крым российским Провансом

РБК Вино РБК Вино

Царь супов русских: все о борще

Теги
Магазин исследований Аналитика по теме "Алкоголь"
Видео недоступно при нулевом балансе
Лента новостей
Курс евро на 5 декабря
EUR ЦБ: 110,2 (-1,82)
Инвестиции, 04 дек, 21:57
Курс доллара на 5 декабря
USD ЦБ: 104,24 (-1,95)
Инвестиции, 04 дек, 21:57
Осквернивший советский памятник литовец лишился поддержки ряда спонсоровПолитика, 08:17
«Сфера беспилотия открыта для всех возрастов»: где учат специалистов БАСТренды, 08:09
Минобрнауки изменило порядок поступления в вузы и правила целевого набораОбщество, 08:00
Капитал будущего. Как будут повышать капитализацию фондового рынкаИнвестиции, 08:00
Лицензия или штраф. Как попасть в «белый» реестр инфобизнесменовPro, 07:59
Почему люксовые бренды являют свои символы на уровне бессознательногоРБК и Сбер Первый, 07:55
На Курилах произошло землетрясение магнитудой 5,0Общество, 07:38
Онлайн-курс Digital MBA от РБК Pro
Объединили экспертизу профессоров MBA из Гарварда, MIT, INSEAD и опыт передовых ИТ-компаний
Оставить заявку
За ночь над тремя российскими регионами сбили 16 дронов ВСУПолитика, 07:35
Брокер «ВТБ Мои Инвестиции» запустит сервис автоследования в 2025 годуИнвестиции, 07:30
Владелец «Рижского бальзама» оценил потери от национализации спиртзаводаБизнес, 07:30
Интеллектуальная собственность: 4 тренда на рынке «умных» устройствТренды, 07:29
В Москве арестовали шестерых предполагаемых пособников РДКПолитика, 07:25
Битва районов: Хамовники против МещанскогоНедвижимость, 07:14
Как собрать крепкий портфель с доходом на годы вперед: пять рекомендацийРБК и ПСБ, 07:10