Малыши на миллион: сколько зарабатывают на королевских наследниках

Принц Уильям, герцогиня Кембриджская Кейт, принц Джордж и принцесса Шарлотта (Фото: Christian Charisius / AP)

Рождение королевских наследников традиционно становится значительной статьей заработка для продавцов сувениров, детской одежды, букмекеров, владельцев отелей, кафе и других предпринимателей.

Немедленный эффект от рождения принца Джорджа и принцессы Шарлотты, первых двух детей принца Уильяма и герцогини Кембриджской Кейт, по данным центра ретейла в Ноттингеме, составил около £323 млн ($489 млн) — именно столько было потрачено на покупку сувениров, связанных с рождением наследников. Рождение малыша Луи в прошлом году, по оценке Brand Finance, принесло британской экономике £50 млн ($64,9 млн) за первую неделю его жизни. При этом $25 млн были заработаны на сувенирах.

По словам главы Центра розничных исследований профессора Джошуа Бэмфилда, ребенок Гарри и Меган может принести британской экономике более £1 млрд в первые два года жизни, подстегнув рост продаж детских товаров. Это обусловлено как вниманием к королевской паре, так и влиянием Меган Маркл на модную индустрию. «У Меган, как известно, отличное чувство стиля, и она будет выбирать особенные детские товары, одежду и игрушки», — считает Бэмфилд.

Туризм

Говоря о влиянии рождения королевских наследников на туризм, экс-глава официальной пиар-компании мэрии Лондона London & Partners Гордон Иннес рассказал The Telegraph: «Невозможно количественно оценить влияние рождения королевского ребенка на число туристов, посещающих Лондон, но ясно, что происходящее в королевской семье становится ключевым фактором, который привлекает людей в столицу». В 2013 году рождение принца Джорджа привлекло в британскую столицу 29,1 млн человек. Спустя два года день рождения принцессы Шарлотты праздновали в Лондоне уже 32 млн туристов. По словам Иннеса, этот показатель стал рекордным.

В 2015 году многие британские отели приурочили к дате рождения принцессы специальные акции и предложения. Так, отель Baglioni London (5*, от £575 до £920 за ночь) предлагал комнату с видом на Кенсингтонский дворец (резиденция Уильяма и Кейт), а также возможность попасть на экскурсию внутрь и прогуляться по дворцовому парку, а отель Mandarin Oriental (5*, от £750 до £4200) — специальную фитнес-программу для молодых мам и их детей.

Букмекеры

На имени будущего наследника традиционно зарабатывают букмекерские конторы. В этот раз самыми популярными стали имена Елизавета (6/1), Диана (8/1), Виктория (8/1), Альберт (12/1), Филипп (12/1), Элис (12/1), Грэйс (12/1), Артур (16/1), Мэри (16/1) и Джеймс (16/1). В 2015 году угадавшие имя Шарлотта Елизавета Диана получили от букмекеров около £1 млн, по данным The Independent. Популярностью также пользуются ставки на пол будущего малыша. После рождения наследника британцы, как правило, пытаются угадать, кто станет его крестными родителями.

Как только имя наследника становилось известно, многочисленные лавочки и сувенирные магазины тут же заполняли кружки, футболки, открытки и другие сувениры с надписями «Джордж», «Шарлотта» и «Луи». После рождения принцессы появилась именная Coca-Cola, сеть пиццерий PizzaHut накормила 100 ее тезок бесплатно, а компания Yorkshire Tea выпустила коллекционный чай Charlotte’s Tea.

Фото: John Stillwell / PA Images / TASS

Ретейл

За неделю после рождения принцессы продажи шерстяных одеялец от Hurt & Son (в таком ее вынесли из больницы) выросли на 149%. То же самое произошло, когда родился принц Луи — компания получила сотни заказов на одеяльце со всего мира в первые сутки после появления малыша. А одеял фирмы Aden + Anais, в котором из больницы Св. Марии в Лондоне вынесли принца Джорджа, за девять дней заказали более 7 тыс.

Фото: Suzanne Plunkett / Reuters

Когда в 2016-м появился снимок катающихся на лыжах с детьми Уильяма и Кейт, спрос на ботинки обувного бренда My 1st Years, в которых была Шарлотта, вырос на 97%.

Несмотря на то, что рождение королевского первенца было воспринято с большим энтузиазмом — на сувениры тратили в три раза охотнее, чем потом — по прогнозам экономистов, в долгосрочной перспективе принцесса принесет британской экономике куда больше денег, чем принц, — по £150 млн ежегодно. В Brand Finance подсчитали, что за четыре года принц Джордж принес британской экономике около $3,6 млрд, а принцесса Шарлотта — $5 млрд за первые два года жизни.

Как в интервью The Daily News рассказывала Тоня Уильямс Бредфорд, эксперт по маркетингу в Университете Индианы, это связано прежде всего с тем, что, в отличие от рождения принца, рождение принцессы влияет «прежде всего на индустрию моды».

На рождении внуков зарабатывали и родители Кейт Миддлтон — Кэрол и Майкл. Им принадлежит онлайн-магазин Party Pieces, который продает все для детских праздников. Бумажные стаканчики с надписью I’m Princes обойдутся в £6,99, за £3,99 можно купить набор бумажных тарелок, «королевская» тиара стоит £1,49, пиньята (большая пустотелая игрушка с подарками внутри. — РБК) в виде королевского замка — £21,99. перед рождением третьего королевского наследника магазин обновил ассортимент. Так, например, в продаже появились подарочные карточки с пожеланиями будущим родителям за £4,99, а до 24 апреля были объявлены 15% скидки на все заказы для детских вечеринок.