Хромченко Эвелина Леонидовна
Evelina Khromtchenko
Биография
Эвелина Леонидовна Хромченко — эксперт моды, журналист, телеведущая. Бывший главный редактор русской версии журнала L'Officiel, ведущая программы «Модный приговор».
Детство, семья, образование
Эвелина Хромченко родилась 27 февраля 1971 года в Уфе в семье экономиста и преподавательницы русского языка и литературы [1].
Когда ей было девять лет, семья переехала в Москву. Хромченко окончила столичную школу № 21, в которой несколько дисциплин преподавали на английском языке.
«Я была девочка-мечта. О таких детях обычно мечтают родители. Крайне послушная, но при этом не без инициативы и весьма четко артикулировала свое мнение. И меня было приятно выводить в общество. Люди восхищались, какой ребенок красивый, воспитанный и взрослый», — вспоминает Хромченко [2].
В детстве она также училась в музыкальной и художественной школах, но не закончила обучение в них.
«Единственное, чем я сильно огорчала свою семью, это тем, что ненавидела играть на пианино. Педагоги грозились отдать меня в Гнесинскую школу. Это все мне категорически не нравилось, и я позволяла себе иногда высказать свое негодование. Правда, вежливо. Нет, не пинала пианино, не проводила по нему гвоздиком. Я просто тихо говорила, что мне бы хотелось в художественную школу. Как только мне представилась возможность решать что-то самой в четвертом классе, я немедленно бросила музыкальную и записалась в художественную. Одним плохим музыкантом на земле стало меньше… Но, к сожалению, мне не удалось насладиться моим увлечением. Стало падать зрение, и врач сказал маме, что меня надо срочно от мольберта убрать», — говорит Хромченко [3].
В 1993 году она окончила с красным дипломом факультет журналистики МГУ [4].
Карьера в журналистике, главный редактор L’Officiel
Во время учебы в МГУ в 1991 году Эвелина Хромченко недолго работала на радиостанции «Юность». Затем стала штатным сотрудником Всесоюзного комитета по телевидению и радиовещанию (главная редакция радиовещания для детей и юношества, радиостанция «Смена»). Там за три года Хромченко получила несколько повышений по службе — от референта до обозревателя — и создала несколько авторских радиопроектов. Один из них — программа для девочек-подростков «Спящая красавица» — был посвящен вопросам моды и красоты.
Также сотрудничала с программой «Взгляд» телекомпании «ВИD» [5].
С января 1992-го по декабрь 1997 года была постоянным обозревателем моды на радиостанции «Европа Плюс».
В 1994 году создала концепцию журнала для девочек-подростков «Маруся» [6].
«Когда я была маленькая, я работала вундеркиндом на Всесоюзном радио. А скажите, как может преуспеть в журналистике существо, которому мало лет? Нужно писать о том, что ты знаешь. А я знала больше всего о девочках-подростках. Основные темы, которые их интересуют, — мода, красота и любовь. Это были три кита, на которых строилась моя карьера на первом этапе. Потом двух китов я выкинула, остался один», — говорила Хромченко о начале своей карьеры [7].
В 1995 году Эвелина Хромченко с партнером Александром Шумским открыла PR-агентство «Департамент моды Эвелины Хромченко», переименовав его спустя год в «Артефакт» [8]. Они занимались организацией Недели высокой моды в Москве, проведением рекламных кампаний для брендов, организовывали брифинги для представителей модной индустрии со всего мира [9].
Вместе с тем Хромченко внештатно работала модным обозревателем во многих глянцевых журналах, среди которых Cosmopolitan, Elle, «Огонек», писала для газет «Известия», «Сегодня», «Комсомольская правда». Продолжала и карьеру на радио «Европа Плюс», став автором передачи о моде «Подиум».
1 января 1998 года Хромченко возглавила русскую версию журнала L’Officiel, став главным редактором и креативным директором издания. Ради эксклюзивов самостоятельно летала на модные показы ведущих домов моды в Париж, Милан и Лондон, встречалась с мэтрами фешен-бизнеса и иконами стиля, а также брала интервью у известных моделей [10].
Руководила связями с общественностью на таких проектах, как Неделя высокой моды в Москве, конкурсы моделей Elite Model Look, визиты в Москву кутюрье Эмануэля Унгаро и Валентино Гаравани, президента Gucci Group Доменико де Соль.
20 мая 2010 года стало известно, что Эвелина Хромченко покинула пост главного редактора L’Officiel и ее место заняла Мария Невская, жена главы издательского дома «Парлан» Евгения Змиевца, выпускающего русскую версию журнала [11]. Евгений Змиевец заявил, что причиной увольнения послужило «чрезмерное увлечение Эвелины построением своей личной карьеры в ущерб развитию журнала» [12].
В начале сентября 2010 года французское издательство Les Éditions Jalou официально сообщило руководству ИД «Парлан» о своем решении расторгнуть договор на издание журнала L’Officiel. Тогда же Эвелина Хромченко была назначена международным редакционным директором издательства Les Éditions Jalou [13].
«Мы уверены, что огромный редакционный опыт госпожи Хромченко внесет серьезный вклад в продолжающуюся экспансию изданий Les Editions Jalou в России, Бразилии, Китае, Индии, Сингапуре, Бельгии, Нидерландах, Греции, Сербии, Литве, Латвии, Марокко, на Ближнем Востоке, на Украине, а также на новых рынках», — отмечала президент издательства Мари-Жозе Сасскайнд Жалю [14].
Одной из ее задач на этом посту, как сообщалось, станет перезапуск журнала L'Officiel в России совместно с издательством АСТ [15]. Таким образом, Хромченко вновь стала исполнять обязанности главного редактора журнала.
В декабре 2014 года главным редактором L’Officiel в России стала Ксения Собчак.
«Модный приговор» и другие проекты
В 2006 году Хромченко озвучила Миранду Пристли (роль исполнила Мэрил Стрип) в русском дубляже фильма «Дьявол носит Prada».
В 2006 году снялась в сериале «Не родись красивой» на канале СТС. Действие сериала разворачивается в модном доме Zimaletto. В эпизоде, где проходила презентация новой коллекции одежды, Эвелина Хромченко сыграла саму себя.
В 2007 году также появилась в роли самой себя в сериале «Дочки-матери» на канале СТС. Действие сцены, в которой снялась Хромченко, происходит в рекламном агентстве.
С июля 2007 года является одной из соведущих ток-шоу «Модный приговор» на «Первом канале». Герои проекта в течение 51 минуты преображаются на глазах у зрителей. Сначала они выбирают себе одежду в соответствии со своими представлениями об идеальном образе, а после их одевают стилисты. Победителя в состязании выбирают зрители программы — в студии их 120.
Первое время программу также вели Вячеслав Зайцев и Арина Шарапова. По словам Хромченко, с ними у нее были отличные отношения: «Более того: когда со мной советовались, я настаивала именно на этих именах. Конечно, выбор ведущих — прерогатива продюсерской группы. Но как только я услышала о возможности быть в кадре именно с Ариной и Вячеславом Михайловичем, я стала бить копытцем, всеми силенками лоббируя такое соседство» [16].
С модельером Вячеславом Зайцевым Хромченко познакомилась задолго до проекта.
«Как любой нормальный журналист, который решил писать о моде в возрасте 16 лет, первое, что я сделала, — отправилась с диктофоном к Вячеславу Зайцеву. Это поразило меня больше всего: мне не пришлось разрушать стену, потому что мне открылась дверь. Зайцев славится тем, что умеет найти в себе силы и доброту, подставить лестницу и поднять даже неопытного юного собеседника на свой уровень. Он вообще очень теплый и открытый человек», — отметила Хромченко [17].
Вскоре модельера заменил историк моды Александр Васильев, а третьей соведущей стала Надежда Бабкина, которую иногда подменяли Юлия Барановская или Надежда Ангарская.
В 2008 году программа удостоилась премии ТЭФИ в номинации «Развлекательная программа: образ жизни» [18].
После начала военной операции на Украине в 2022 году «Первый канал» отказался от развлекательных передач — тогда перестали выходить программы «Модный приговор», «Вечерний Ургант», «Давай поженимся!» и «Пусть говорят». В декабре 2023 года «Первый канал» объявил, что «Модный приговор» вернется в эфир с 2 января 2024 года. Из старого состава ведущих осталась только Эвелина Хромченко. Место Александра Васильева занял Александр Рогов.
Книга Russian Style, модные коллекции и другая деятельность
- В 2000 году выступила в качестве куратора арт-проектов и выставок «Валенки-Valenki» в ГМИИ им. А.С. Пушкина, «Блестящие головы» в Музее современной истории России, «Ора-Ито — виртуальный пират» в ГМИИ [19].
- В 2002 году была приглашенным лектором в Высшей школе экономики (ее курс назывался «Стратегии продвижения модной продукции. Роль и возможности глянцевых журналов в формировании имиджа модного бренда») [20].
- В 2009 году Эвелина Хромченко выпустила книгу Russian Style в издательстве Assouline на английском и французском языках, презентация книги с автограф-сессией состоялась в Париже. В комментарии для издания The New York Times Хромченко отметила: «Люди знают слова «водка», «балет», «Ельцин». Я решила обогатить их русский вокабуляр еще несколькими словами» [21].
- В 2013 году по инициативе Хромченко был запущен модуль бакалавриата «Журналистика моды и стиля жизни» на факультете журналистики МГУ.
- В 2015 году основала собственную Школу моды Эвелины Хромченко.
- Входила в состав жюри конкурсов молодых дизайнеров ANDAM, «Русский силуэт», конкурса имени Надежды Ламановой.
- В 2016 году Эвелина Хромченко и компания «Эконика» выпустили капсульную коллекцию обуви и аксессуаров, основанную на авторской формуле Эвелины Хромченко «25 модных инвестиций в гардероб» [22]. Согласно концепции, это необходимый минимум вещей, которые никогда не выйдут из моды и помогут выглядеть уместно в любой ситуации.
- В 2017–2018 годах вышла лимитированная коллекция обуви Evelina Khromtchenko & Ekonika. Логотип Эвелины Хромченко в виде очков-«кошачьих глазок» украшает все предметы коллекции [23].
Личная жизнь, сын
Эвелина Хромченко в разводе, у нее есть сын.
Бывший супруг — Александр Шумский. С Хромченко они познакомились еще в студенчестве, вместе вели бизнес, основали пиар-агентство «Артефакт». Своего мужа Хромченко называла самым элегантным мужчиной среди своих знакомых [24].
В 1996 году у них родился сын Артемий. О своих методах воспитания модный эксперт говорила так: «Я навязчива в одном: в изучении иностранных языков. Меня не очень интересуют оценки, которые он получает, но он обязан покинуть школу с четырьмя языками» [25].
Артемий окончил факультет естественных наук, учился в аспирантуре, а также занимался бизнесом [26].
Эвелина Хромченко и Александр Шумский оформили развод в 2014 году, хотя до этого три года уже не жили вместе.
С 2014 года Хромченко стала появляться на светских мероприятиях с художником Дмитрием Семаковым [27]. Они познакомились на выставке в Нью-Йорке. Семаков пишет картины в жанре экспрессионизма, много лет прожил в США.
