Экономика , 27 июн 2013, 13:19

Рекламы в Москве станет меньше, а денег от нее город получит больше

С поставленной около двух с половиной лет назад задачей навести порядок на рынке рекламы власти Москвы успешно справились, заявил в ходе прошедшей в РБК пресс-конференции и.о. руководителя Департамента СМИ и рекламы столицы Владимир Черников.

Фото: РБК

«Все началось с инвентаризации, когда мы увидели, что у нас 2/3 рекламы незаконные, когда мы увидели полное отсутствие какого-либо учета, системы, реестра рекламных конструкций, несовпадение данных. Правительство к этому подошло со всей серьезностью. Сначала мы готовили определенную нормативную базу, которую создавали в принципе сами и только после этого действовали. Во всем, что касается демонтажа перетяжек, строительных сеток, рекламы на заборах и так далее, мы поступали и действовали по закону», - отметил глава Департамента.

В ходе борьбы с загромоздившими столицу незаконными рекламными конструкциями было демонтировано более 2,5 тыс. перетяжек, около 9 тыс. афишных стендов, более 28 тыс. рекламных конструкций на заборах, более 2 тыс. рекламных панно на зданиях, более 500 тыс. кв. м размещаемых на зданиях рекламных сеток и так далее.

«Это сотни тысяч квадратных метров, это огромный объем работы. Но мы добились главного - Москва стала получать то свое лицо, которое, к сожалению, было забыто. Объем рекламы в центре сократился на 70%, сократился как в количественном выражении, так и в общем объеме», - отметил В.Черников.

Глава департамента особо подчеркнул, что демонтаж никогда не понимался, как самоцель. Власти города ставили перед собой задачу поменять отношение общества к рекламе как таковой, напомнить, что реклама — это не только способ зарабатывания средств, но и «элемент искусства, который должен подчеркивать красоту, двигать экономический прогресс и влиять на умы и сердца».

Чтобы окончательно упорядочить рынок городской рекламы, власти Москвы объявили сегодня аукционы на право заключения договоров на установку в столице 1 тыс. 699 афишных стендов, 4 тыс. 195 рекламных щитов, а также 1 тыс. 949 рекламных тумб, сити-форматов (двухсторонние рекламные конструкции, размещаемые тротуарах и примыкающих к ним газонах) и сити-бордов (одно- или двухсторонние рекламные конструкции больше размера с внутренним подсветом).

rbc.group

Контракты будут заключаться сроком на 10 лет. Минимальная стоимость одного лота на установку афишных стендов (всего таких лотов будет три) установлена в 400 млн руб. Стартовая стоимость лота на установку рекламных щитов (всего лотов на разное число щитов будет десять) разнится в зависимости от числа входящих в лот щитов от 373 млн до 3,533 млрд руб., стартовая стоимость одного лота на установку рекламных тумб и сити-форматов — от 1,04 млрд до 1,116 млрд руб.

Заявки на участие в аукционах принимаются до 29 июля 2013г., дата проведения аукционов - 5 августа 2013г.

Напомним, что ранее властями Москвы была утверждена схема размещения рекламных конструкций на территории столицы.

«Эта схема позволила нам правильно спланировать то пространство в городе, которое может быть использовано для размещения рекламы. Схема включает в себя 11 тыс. 736 мест, на которых может быть размещена та или иная рекламная конструкция. Весь объем этих рекламных конструкций в абсолютном выражении составляет 397 тыс. 765 квадратных метров», - пояснил В.Черников. Напомним, что только снятые с московских зданий рекламные сетки имели площадь более полумиллиона «квадратов».

В том, что аукционы на размещение в Москве рекламе не сорвутся из-за отсутствия спроса, В.Черников абсолютно уверен. По его словам, рекламные операторы уже начали подготовку к участию в аукционах, в результате которых бюджет города сможет выручить немалую сумму. Напомним, что совокупная стартовая цена всех выставляемых на торги лотов превышает 23,2 млрд руб.

«За последние десять лет бюджет получил от размещения наружной рекламы 19 млрд руб. Таким образом, несмотря на сокращение объемов, мы не только не потеряем, а даже увеличим свои доходы», - отметил В.Черников.