Экономика , 22 мая 2014, 10:14

Рекламу "Самолета" перепутали с "Добролетом"

В преддверии открытия полетов нового лоукостера строительная компания "Самолет-Девелопмент" запустила тизерную рекламу своего жилого комплекса. Обе компании - "Добролет" и "Самолет-Девелопмент" - открывают продажи примерно в одно время.

Фото: Сергей Зимин/РБК

В середине мая на московских улицах появилось множество баннеров с тизерной рекламой, чьи цвета и шрифты оказались очень похожими на решения ожидаемого на рынке бренда "Добролет". На промо-сайте низкобюджетной "дочки" "Аэрофлота" можно увидеть светлые буквы на синем фоне. Текст на баннерах составлен из отрывков известных песен, где упоминаются самолеты. Только само слово "самолет" заменяет многоточие.

Опрошенные РБК маркетологи полагают, что такая реклама могла бы привлечь внимание потенциальных пассажиров "Добролета". Однако представитель авиакомпании сказал РБК, что эту рекламу перевозчик не размещал. Баннеры являются первой, имиджевой частью длительной рекламной кампании строительной фирмы "Самолет-Девелопмент", пояснил РБК ее генеральный директор Игорь Евтушевский. Он не раскрыл стоимость и планируемые сроки кампании.

Стоимость размещения наружной рекламы зависит от адресной программы и сезона, аренда самого простого рекламного щита 6*3 в Москве может обойтись заказчику от 50 до 450 тыс. руб. в месяц, пояснили РБК в одной из компаний, занимающихся наружной рекламой.

Евтушевского радуют ассоциации с "Добролетом". Чем больше различных ассоциаций и интриги, тем лучше, говорит он.

"Самолет Девелопмент" фактически сделал небольшой "пре-лонч" нашей будущей рекламной кампании, сэкономив наш маркетинговый бюджет", - парирует представитель лоукостера. "Практика частичного копирования известного бренда с целью повышения продаж в небольшом бизнесе имеет давнюю истории и особенно популярна у китайских производителей. Большинство мировых брендов реагируют на это спокойно, так как это в целом работает на поддержание известности бренда компании", - добавляет он.

rbc.group

Фото Сергей Зимин/РБК

Тизерная реклама "Самолет-Девелопмента" появилась вовремя и для авиаперевозчика. Обе компании - "Добролет" и "Самолет-Девелопмент" - открывают продажи примерно в одно время: продажи в жилом комплексе "Самолет" начнутся 1 июня, а билет на рейс "Добролета" можно будет купить уже в этом месяце. Рекламная кампания самой авиакомпании начнется одновременно с началом продаж билетов, сообщил представитель "Добролета".

"Добролет" вряд ли мог бы найти юридические основания, чтобы оспорить появление такой рекламы, ведь для признания нарушения прав на товарный знак необходимо соблюдение двух условий одновременно: сходство знаков и однотипность товаров или услуг, пояснил РБК генеральный директор юридической компании "Зуйков и Партнеры" Сергей Зуйков.

"Добролет" не собирается экономить на рекламе. Авиакомпания хочет задействовать в рекламной кампании резидентов Comedy Club. По оценкам продакшн-компаний, опрошенных РБК, стоимость одного рекламного ролика, снятого по сюжету авиакомпании, может обойтись "Добролету" в сумму от 10 до 15 млн руб. Авиакомпания запланировала трансляцию роликов на ТВ и в интернете, а также размещение наружной рекламы.

Елена Аттикова, Кристина Бусько