Перейти к основному контенту
Бизнес ,  
0 

Владелец «Гжелки» передал дистрибуцию водки компании из Подмосковья

Сергей Зивенко
Сергей Зивенко (Фото: Дмитрий Лекай / «Коммерсантъ»)

Экс-глава Росспиртпрома, владелец водочного бренда «Гжелка» Сергей Зивенко в очередной раз пытается вернуть бренд на российский рынок. Эксклюзивным дистрибьютором марки в России и за ее пределами стала ГК «Спиртной». Об этом РБК рассказали в пресс-службе ГК «Спиртной» и партнер Зивенко, генеральный директор ООО «Гжелка» Дмитрий Раутбарт.

По данным СПАРК, ООО «Гжелка» было зарегистрировано в конце декабря 2016 года. Компания на паритетных началах принадлежит ГК «Спиртной» и ООО «Кутузовский 33», 100% которого владеет Сергей Зивенко. Оперативно связаться с самим предпринимателем не удалось.

15–17 лет назад «Гжелка» с объемом производства не менее 5 млн дал в год была лидером российского водочного рынка, вспоминает директор ЦИФРРА Вадим Дробиз. В 1993 году бренд был зарегистрирован московским заводом «Кристалл» и изначально принадлежал государству. В 2002 году права на него приобрел Сергей Зивенко, однако в конце 2003 года у него появился соперник — владелец петербургского завода «Ливиз» Александр Сабадаш. В результате многолетних судебных тяжб популярный бренд был практически уничтожен. По оценкам ГК «Спиртной», в 2016 году объем продаж «Гжелки» составил всего около 20 тыс. дал.

Как рассказал Раутбарт, в настоящее время водка «Гжелка» разливается на аутсорсинге на разных предприятиях, но к маю 2017 года производство будет перенесено на мощности Настоящей алкогольной компании (входит в ГК «Спиртной») в подмосковном Дмитрове. «Через полгода хотим продавать 2 млн бутылок в месяц минимум. Цена на полке составит около 280 руб. за бутылку», — рассказал Раутбарт. По его словам, объемы инвестиций в проект пока уточняются.

Представитель ГК «Спиртной» также не смог назвать объем вложений в перезапуск бренда, но отметил, что это будут исключительно средства группы. «Инвестировать будем в листинг в федеральные и локальные сети, а также экспорт на рынки Европы и Азии, в Duty Free», — рассказали в пресс-службе группы, добавив, что в будущем компания может провести рестайлинг марки.

Как утверждает председатель совета директоров ГК «Спиртной» Петр Милькин со ссылкой на собственное исследование компании, узнаваемость водки «Гжелка» у российского потребителя составляет «не менее 60%».

Бренд помнят, и в случае создания четкой стратегии продвижения его возвращение на рынок реально, согласен бренд-директор московского «Кристалла» Станислав Кауфман. В то же время планы «Гжелки» продавать 2 млн бутылок в месяц по цене 280 руб. он считает «очень оптимистичными». Также он напоминает, что ранее уже было несколько неудачных попыток возродить «Гжелку».

В портфель брендов ГК «Спиртной» входят коньяки Old Barrel, Monte Choco и «Штурман», водка «Настоящая» и игристое вино Sensimi. Как говорится на сайте группы, она была основана в 2015 году и принадлежит нидерландской компании Maarschall Group B.V. Директорами последней в нидерландском реестре компаний указаны Михаил Толкушкин и Андрей Синицын. Они же, по данным СПАРК, входят в число акционеров ООО «Система», которое владеет Настоящей алкогольной компанией.

Теги
Видео недоступно при нулевом балансе
Лента новостей
Курс евро на 1 марта
EUR ЦБ: 91,57 (-0,47)
Инвестиции, 01 мар, 10:20
Курс доллара на 1 марта
USD ЦБ: 88,26 (+0,56)
Инвестиции, 01 мар, 10:20
Три года блокировке активов: текущий статус и дальнейшие перспективыИнвестиции, 09:00
Что нужно знать о секторе Газа, который Трамп хочет превратить в ривьеруОбщество, 09:00
Экс-стратег Трампа посчитал действия Зеленского политическим «сэппуку»Политика, 08:47
Куда любит ездить шеф-повар и совладелец ресторанов Selfie, Гвидон и IKRAРБК и WEY, 08:22
СNN объяснил, почему Трампу не понравились слова Зеленского о ПутинеПолитика, 08:16
Когда Овечкин побьет рекорд ГретцкиСпорт, 08:06
WSJ узнала о гордости Трампа за Вэнса после перепалки с ЗеленскимПолитика, 08:03
Онлайн-курс Digital MBA от РБК Pro
Объединили экспертизу профессоров MBA из Гарварда, MIT, INSEAD и опыт передовых ИТ-компаний
Оставить заявку
В Подмосковье загорелся склад с пластикомОбщество, 07:22
В Австрии призвали ЕС «не дуться» на Трампа, а вести переговорыПолитика, 07:01
Рубио поручил ускорить поставки оружия Израилю на $4 млрдПолитика, 06:50
Макрон допустил возможность восстановить диалог с ПутинымПолитика, 06:24
Истребители F-16 подняли в воздух над поместьем Трампа во ФлоридеПолитика, 05:46
Экс-главком предупредил о конце НАТО из-за Трампа и УкраиныПолитика, 05:41
Суд сократил срок трем фигурантам дела о пожаре в «Зимней вишне»Общество, 05:16