«Глория Джинс» закроет магазины одежды для подростков Ready! Steady! Go!
С чем связан отказ от развития запущенного год назад бренда
Компания «Глория Джинс» решила закрыть магазины бренда одежды для подростков Ready! Steady! Go!, запущенные в прошлом году. Об этом РБК рассказали источник, знакомый с планами компании, а также два консультанта на рынке торговой недвижимости. По их словам, всего у ретейлера было три таких объекта — в торговых центрах «Парк Хаус» в Казани, «Демократический» в Сочи и «Акварель» в Волгограде. На данный момент первые два уже прекратили работу, а последний закроется в мае 2025 года, уточняют они.
РБК направил запрос в «Глорию Джинс». Представитель холдинга «Кама Капитал», который владеет волгоградским торговым центром «Акварель», сообщил лишь, что бренд Ready! Steady! Go! является действующим арендатором объекта: он занимает помещение площадью 750 кв. м. Детали о сроках действия договоров он не назвал, сославшись на конфиденциальность информации.
Как «Глория Джинс» создала и свернула новый бренд
О том, что крупнейший российский производитель одежды в сегменте массмаркета запускает новый бренд одежды для подростков, вдохновленный азиатской поп-культурой, стало известно летом 2023 года. Модель универмага, где под одной крышей собраны вещи для всех возрастных групп, устаревает, рассказывал Forbes основатель «Глории Джинс» Владимир Мельников: компания решила уходить от нее, так как люди по всему миру все больше стремятся к самоидентификации.
Первые магазины бренда Ready! Steady! Go!, ориентированного на покупателей в возрасте от 14 до 20 лет, «Глория Джинс» открыла в мае 2024 года. Города для этих магазинов были выбраны из-за их туристической направленности и развитой уличной культуры. Предполагалось, что решение о дальнейшем развитии сети «Глория Джинс» примет по итогам работы пилотных проектов. Первоначально в планах «Глории Джинс» было открытие 50–100 магазинов Ready! Steady! Go! площадью 600–800 кв. м каждый. «Это будет абсолютно новое слово в молодежной моде», — говорил Мельников.
Причиной решения свернуть розницу Ready! Steady! Go! в первый же год работы стала совокупность факторов, один из которых — плохие результаты продаж, говорит знакомый с планами компании источник. Помимо фирменной розницы «Глория Джинс» продавала одежду под маркой Ready! Steady! Go! в отдельных зонах своих основных магазинов Gloria Jeans (GJ). Сейчас эти товары еще доступны в каталоге онлайн-магазинов GJ, но компания убрала с сайта отдельный раздел, посвященный этому бренду. Собеседник РБК допускает, что какие-то «точечные вещи» в эстетике Ready! Steady! Go! продолжат выпускать, но указывает, что от продвижения бренда компания отказалась.
Другой источник РБК говорит, что ретейлер, скорее всего, принял решение сконцентрироваться на развитии основной марки. По его данным, «Глория Джинс» продолжит продавать продукцию Ready! Steady! Go! в отдельных зонах своих крупных действующих магазинов.
Как оценивают ситуацию эксперты
Одежда для детей и подростков — сложный сегмент рынка, отмечает президент компании Baon Илья Ярошенко. В этой нише для родителей важна в первую очередь цена, а для детей старше десяти лет уже имеет значение бренд, причем подростки «не заморачиваются, подделка это или нет», им важно, чтобы марка была «как у одноклассников». «Даже «Глория Джинс» со своими ценами не может конкурировать в этой нише с китайским контрафактом и контрабандой», — рассуждает Ярошенко.
Закрытие магазинов Ready! Steady! Go! может быть связано с низкими финансовыми показателями проекта, соглашается руководитель отдела аренды торговых помещений CORE.XP Надежда Цветкова. Отказ от розницы нового бренда, скорее всего, способ оптимизации затрат и перераспределения ресурсов, рассуждает региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group Евгения Хакбердиева. Формат отдельных магазинов требует значительных вложений в аренду, персонал, логистику и продвижение, особенно на этапе становления бренда, поясняет она. Модель shop-in-shop, в свою очередь, позволяет сохранить узнаваемость бренда, работать с целевой аудиторией и при этом существенно сократить операционные расходы, подчеркивает эксперт.
Прекращение работы магазинов Ready! Steady! Go! может быть обусловлено и политикой консолидации бизнеса компании, говорит руководитель направления торговой недвижимости IBC Real Estate Владимир Чернусь. Он напоминает, что в последние годы «Глория Джинс» активно занимала площади ушедших из России брендов. Вероятно, в процессе расширения количества магазинов и их размеров компания переоценила либо свои возможности, либо потребности, не исключает эксперт. Покупательная способность населения упала, следовательно, снизились и обороты бренда при возросших затратах на ведение бизнеса, резюмирует он.
Покупатели сокращают расходы на одежду и обувь уже на протяжении длительного периода, напоминает партнер практики оценки бизнеса и активов консалтинговой компании Neo Станислав Мудров. Траты россиян на одежду, обувь и аксессуары с января по апрель 2025 года сократились к аналогичному периоду предыдущего года на 4,9%, приводит эксперт данные «СберИндекса». В 2024 году траты россиян на эту категорию товаров в среднем снизились на 4,3%, а в 2023-м — на 4,9% год к году, добавляет Мудров.
Чем известна «Глория Джинс»
История компании началась с 1988 года, когда ростовский предприниматель Владимир Мельников открыл кооператив «Глория», который занялся производством джинсов. В 1995 году Мельников начал поставлять товары в США и вышел на московский рынок. В те же годы его компания зарегистрировала и свои основные юрлица — АО «Глория Джинс» и «Корпорация Глория Джинс».
Сейчас «Глория Джинс» специализируется на производстве и продаже одежды, обуви и аксессуаров для взрослых и детей. Всего сеть насчитывает 696 магазинов более чем в 300 городах, говорится на ее сайте. В компании, по ее оценке, работают свыше 15 тыс. сотрудников. Выручка АО «Глория Джинс» в прошлом году достигла 28,9 млрд руб. (минус 1,1% год к году), чистая прибыль — 183,4 млн руб. У «Корпорации Глория Джинс» аналогичные показатели составили 57,6 млрд руб. (минус 14% по отношению к 2023 году) и 1,6 млрд руб. (минус 76,8% год к году) соответственно.
После ухода зарубежных брендов «Глория Джинс» активно занимала их место. К примеру, в декабре 2022 года она открыла свои магазины на нескольких площадях, которые ранее занимал H&M. А уже весной следующего года арендовала помещения и бывшего флагмана шведского ретейлера на углу Тверской улицы и Пушкинской площади. Тогда же «Глория Джинс» заняла и около 2 тыс. кв. м в торговом комплексе «Новоарбатский» на Новом Арбате, где ранее был магазин японской компании Uniqlo.
Почему компания отказалась от фабрик
Помимо магазинов Ready! Steady! Go! ретейлер принял решение также сократить и собственные производственные мощности. По состоянию на март 2024 года у «Глории Джинс» было 17 швейных фабрик в Ростовской и Волгоградской областях, а также в Кабардино-Балкарии, указано в материалах компании, с которыми ознакомился РБК. Но в течение 2024 года компания приняла решение отказаться практически от всех производств, следует из приложения к бухгалтерской отчетности «Корпорации Глория Джинс» за прошедший год. Сам Мельников объяснял такое решение убыточностью этой части бизнеса.
Часть предприятий уже нашла новых инвесторов. К примеру, фабрики в Гуково, Зверево, Красном Сулине и Усть-Донецком перешли к компании «Булава», совладельцем которой выступает структура концерна «Калашников». «Новый инвестор трудоустроит порядка 400 сотрудников», — говорил ранее врио губернатора Ростовской области Юрий Слюсарь. А новым собственником производств в Зернограде, Сальске и станице Егорлыкская стал ИП «Роговой».
Владельцем еще одной фабрики в Кабардино-Балкарии, в свою очередь, стал холдинг «БТК Групп» Таймураза Боллоева. Это следует из выписки ЕГРН, которую изучил РБК. Там же сказано, что он получил этот объект в собственность в конце декабря прошлого года.
Массовое производство одежды в России при текущем курсе рубля невыгодно, для предприятий сложно даже найти швей, поэтому от швейных фабрик сейчас избавляется не только «Глория Джинс», но и другие участники рынка, указывает Ярошенко из Baon. Количество убыточных предприятий по производству одежды (среди крупных и средних) за 2024 год выросло в 1,6 раза, а рентабельность производств сократилась на 3,3 п.п., говорит Мудров из компании Neo. Покупатели при этом поддерживают локальные марки, которые начали появляться в связи с уходом из России ряда зарубежных брендов одежды, но многие новые компании производят продукцию за пределами страны, так как это существенно дешевле даже с учетом логистики, резюмирует эксперт.
Читайте РБК в Telegram.
ЕС запретил балканским странам принимать участие в параде 9 мая в Москве
Правительство утвердило энергетическую стратегию до 2050 года. Подробности
Зеленский обвинил Вэнса в поддержке России
Трамп обвинил телеканал в распространении фейков после интервью Зеленского
Умерла народная артистка РСФСР Нина Григорьева
Украинский институт обвинил Жванецкого в «пропаганде имперской политики»
Министр назвал бодипозитив «токсичной идеологией»
Кремль прокомментировал продление санкций Трампом еще на один год
Рэй Далио, предсказавший кризис 2008 года, рассказал, чего опасается из-за пошлин США
Рэй Далио, предсказавший кризис 2008 года, рассказал, чего опасается из-за пошлин США
Читайте РБК в Telegram! Подборка наших каналов
