Перейти к основному контенту
Новости без коронавируса ,  
0 

Оборот нелегальных игрушек в России достиг 30 млрд руб.

Большинство из них (86%) продается в детских магазинах и на рынках, и только 14% реализуется онлайн. Больше всего доля подделок среди игровых и коллекционных фигурок, игрушечных роботов. Меньше всего — среди развивающих игрушек
Фото: Александра Мудрац / ТАСС
Фото: Александра Мудрац / ТАСС

Почти четверть российского рынка игрушек приходится на поддельные товары, свидетельствуют данные исследования компании BrandMonitor (есть у РБК).

Компания сделала такие выводы на основе онлайн-опроса, в котором участвовали 1 тыс. человек. Выборку составили россияне в возрасте 18–55 лет, проживающие в городах с населением 100 тыс. человек. Данные BrandMonitor собирал в марте 2020 года.

В компании выявили, что за прошлый год оборот контрафактных детских игрушек в России достиг 29 млрд руб., тогда как для легальных товаров он составляет 100 млрд руб. Согласно исследованию BrandMonitor, часто подделывают игрушечное оружие и куклы. Так, среди всех продающихся игровых и коллекционных фигурок доля поддельных — 39%, среди игрушечных роботов подделки составляют 35%, среди детских кукол — 30%, игрушечного оружия — тоже 30%. Реже всего подделки встречаются среди развивающих (17%), мягких (18%) и музыкальных игрушек (19%).

Большинство подобных игрушек (86%) реализуют через магазины для детей и рынки. Оставшиеся 14% подделок продают в интернете, их оборот достигает 4 млрд руб. Три четверти этой суммы, 3 млрд руб., приходится на продажи в российских интернет-магазинах, а оставшиеся 1 млрд руб. — на реализацию подделок через соцсети, виртуальные доски объявлений и зарубежные онлайн-платформы.

По данным BrandMonitor, за прошедший год те или иные игрушки покупали 56% россиян. Больше половины опрошенных (52%) заявили, что приобретали развивающие игрушки. Эту категорию товаров для детей подделывают реже всего. Согласно исследованию, доля поддельных развивающих игрушек составляет всего 17%.

Опрошенные «Коммерсантом» производители игрушек утверждают, что такого роста подделок в сегменте детских игрушек не наблюдалось последние три года. Собеседники газеты связывают это со снижением доходов россиян, которые предпочитают экономить на этих товарах. Согласно исследованию BrandMonitor, если оригинальная кукла в среднем стоит 1,2 тыс. руб, то поддельная — 500 руб. Набор железной дороги в среднем обойдется в 2 тыс. руб, тогда как контрафактная продукция будет стоить 800 руб. Стоимость поддельного робота составит 600 руб., а оригинальный обойдется в два раза дороже.

РБК обратился за комментарием в BrandMonitor с просьбой пояснить, какие вопросы задавались в ходе исследования. Руководитель отдела исследований BrandMonitor Юрий Войнилов сообщил: «В исследовании используются несколько источников информации: онлайн- и офлайн-мониторинг торговых точек, контрольные закупки, а также данные опроса. Последний позволяет получить информацию о потребительском поведении россиян (количество покупателей, частота покупок) и собрать информацию по совершенным покупкам в категории игрушек (вид игрушки, стоимость, место покупки и т.д.). На основании всех этих данных и проводится расчет объема рынка».

В ответ на вопрос о том, каким образом вычисляется процент контрафакта на рынке детских игрушек, в компании заявили, что детали исследования раскрыть не могут. «Мы развиваем собственную методологию и детали не передаем. В целом в работе опираемся на несколько источников данных, опрос — только один из них», — отметил Войнилов.

Почти 60% покупателей детских игрушек не отличили подделки от оригиналов
Общество
Фото:Валерий Шарифулин / ТАСС

В 2018 году около 60% участников практической части опроса BrandMonitor не смогли отличить поддельные игрушки от настоящих.

Авторы
Теги
Магазин исследований Аналитика по теме "Игрушки"
Видео недоступно при нулевом балансе


 

Лента новостей
Курс евро на 14 марта
EUR ЦБ: 94,26 (+0,28)
Инвестиции, 13 мар, 18:19
Курс доллара на 14 марта
USD ЦБ: 86,62 (0)
Инвестиции, 13 мар, 18:19
Дрон повредил крышу многоэтажки на западе МосквыПолитика, 09:28
Мосгорсуд оставил в силе штраф Слепакову за отсутствие плашки иноагентаПолитика, 09:17
Сотни тысяч за нарушения. Что сейлеру нужно знать о штрафах WildberriesPro, 09:16
Держать лицо: как (не) изменилась деловая культура КитаяРБК и ВТБ, 09:14
Где в России находятся запасы редкоземельных металлов. КартаБизнес, 09:09
На заводах Volkswagen хотят производить БТР. Реанимирует ли это компаниюPro, 08:57
Дрон сбили на окраине ОбнинскаПолитика, 08:42
Как собрать команду, которая не потеряет ваши деньги
Интенсив РБК Pro об ошибках основателя — присоединяйтесь
Подробнее
Новая налоговая эпоха: что делать бизнесу в условиях тотальной слежки ФНСPro, 08:39
Российские сериалы заняли почти половину библиотек онлайн-кинотеатровТехнологии и медиа, 08:30
Les Echos заметила, что Путин в речи об остановке огня не упомянул ЕвропуПолитика, 08:30
Воробьев рассказал, где в Подмосковье сбили беспилотникиПолитика, 08:21
«Работа» vs «семья и отдых»: опыт основателя гастропроекта DVK farmРБК и WEY, 08:15
Bloomberg узнал об обсуждении США с Россией сотрудничества с «Газпромом»Бизнес, 08:07
Генпрокуратура обнаружила хищения в институте РособрнадзораОбщество, 08:01